用語集 ASO | App Store Optimization

モバイルマーケティング用語集

アプリストア最適化 | ASO

ASOとは

アプリストア最適化 (ASO: App Store Optimization) の目的は、アプリストアにおけるアプリの認知度の向上を図ることです。アプリストアのランキングは、様々な要因により決定されます。最適なキーワードや画像、説明文などを上手く使って認知度を高めることで、ランキングを上げインストールを増やすことができます。

ASOとSEOには共通点がいくつかありますが、ASOは、アプリストアの検索機能とランキングアルゴリズムのみを対象にしています。

ASOは、基本的にクローズド・サイトの検索エンジンです。SEOと同様に、ASOは適切なインデックス付けやコンテンツの検索しやすさ、そしてアプリストアのランキングアルゴリズムに左右されます。ストアと潜在的なユーザーの両方に対してアプリ用途を効果的に伝えることで、リーチやインストール数の向上を図ることができます。

ASOが重要な理由

アプリストアを最適化することで、アプリに興味を持つオーディエンスに働きかけ、アプリ独自のセールスポイントをアピールできます。優れたASOにより、アプリマーケターにとって価値あるインストールを大幅に増やすことが可能です。さらにこれらのユーザーは、アプリにとって最も価値の高いユーザーとなり得るオーガニックインストールユーザーでもあります。

ASOを向上するための主な手段

ASOによりアプリランキングを向上させる手段をいくつか紹介します。

  • アプリ名にキーワードを含める
  • コンテンツをローカライズする
  • アプリカテゴリを適切に設定する
  • スクリーンショットなど効果的な画像を組み入れる

ASOを活かす方法の一つはローカライゼーションです。世界中のユーザー向けにアプリの言語や通貨がローカライズされていれば、コンバージョン率も高まります。

アプリユーザーのニーズは時間と共に否応なく変化するため、ASOもそれに合わせて変えていく必要があります。アプリストアで高いランキングを維持しているアプリが定期的にコンテンツをアップデートしているのは、決して偶然ではありません。これらのアプリは、ユーザーからのフィードバックをASOに反映し、新しい機能をその説明文に追加しているのです。

ランキングを向上させるもう1つの有効手段は、自社のアプリが属するカテゴリー内で高いランクに位置付けられるようにアプリを改善することです。競合のASOの手法を学ぶことで、他のアプリに負けないようコンテンツの最適化を図ります。

AdjustとASO

Adjustでは、アプリストアのアナリティクスツールApptraceを提供しています。Adjustの管理画面に組み込まれている機能で、このツールを使ってアプリのグローバルランキングや平均評価値、レビュー内容を確認できます。また、アプリのセンチメント分析から、アプリに対するプラスやマイナスの評価や依存性といったユーザーの反応が確認できます。