用語集 Organic Install

モバイルマーケティング用語集

オーガニックインストール | Organic Install

オーガニックインストールとは?

オーガニックインストールとは、特定のインストールソースにアトリビュートすることなく実施されたアプリのインストールを意味します。パフォーマンスマーケティングや広告ソースから流入していないインストールは、オーガニックとしてカウントされます。

実際には、ユーザーがモバイル広告キャンペーンに反応せずにアプリをインストールした場合、オーガニックインストールとみなされます。ユーザーが広告を見て接触し、その後アプリをインストールした場合はオーガニックインストールと見なされません。

オーガニックインストールが重要な理由

オーガニックインストールは、最も価値の高いユーザーを生む確率が高いと言う点で重要です。

このようなユーザーは、検索などによりアプリを見つけて、広告に促されることなく自分の意志でダウンロードを行います。そのため、オーガニックユーザーは、製品やサービスに対するコミットが高い傾向にあります。有料ユーザーと比べてオーガニックユーザーの継続率が高いこと、また、少なくともAndroidの場合、有料ユーザーよりもアプリ内のセッションが多い ことが分かっています 。

オーガニックインストールの増加を促進するのは、コストの観点においても重要です。コストが全くかかっていないオーガニックインストールは存在しませんが、インストールの時点では広告費が発生しないため、CPIコストが大幅に削減できます。

オーガニックインストールを獲得する方法

アプリがオーガニックインストールを獲得するための方法はいくつかありますが、Adjustでは次のポイントを考慮することをおすすめします。

  1. アプリストアの最適化 (ASO):ASOでストア内のアプリの可視性を高め、オーガニックインストールの発生を促すと共に、アプリのランキングを一定水準に維持することで、コンバージョン率を向上させます。ASOに関するガイドは数多く存在しますが、最も効果的な方法は、できる限り正確にタグ付けをすることです。
  2. 口コミの奨励:アプリによって効果の程度は異なりますが、アプリ内の共有オプションやメディアの特集記事などにアプリが取り上げられることで、人々の興味を引きダウンロードを促進します。
  3. アプリのローカライゼーション:他の地域でも利用できるようにすることで、インストール数が増加します。広告主が十分な準備を行って適切な市場に参入すれば、アプリに関心が高いユーザーを獲得して、インストールを促すことができます。

オーガニックインストールとAdjust

Adjustでは、無料でオーガニックインストールを計測します。また、あらゆるインストールに対してコホート分析を行います。国・プラットフォーム別のセグメント化に加えて、アプリ内で発生したイベントを分析する機能により、オーガニックかどうかに関わらず、ユーザーについてさらに深く理解できます。