블로그 Google 유니버설 앱 캠페인(UAC) 활용법

Google 유니버설 앱 캠페인(UAC) 활용법

Google의 유니버설 앱 캠페인(Universal App Campaign)은 모바일 시장에 큰 변화를 일으켰습니다. 2017년 11월 15일부터 Google은 UAC를 Google 모바일 광고 집행를 위한 기본 캠페인으로 설정했습니다. UAC를 통해서 60억 건 이상의 앱 설치가 이루어졌으며, 전체 앱 다운로드의 50% 이상이 UAC 광고로부터 발생했습니다.

이번 포스트에서는 마케터들에게 큰 영향을 미치고 있는 UAC 활용법과 모범사례를 알려드립니다. UAC에 대해 알아보려면 내용을 확인하세요.

UAC란 무엇인가요?

UAC는 2015년에 출시된 모바일 앱 프로모션 상품입니다. Google은 앱 개발자들이 하나의 캠페인으로 다양한 플랫폼에서 앱을 홍보할 수 있도록 하기 위해 2017년 10월부터 기존의 Google 애드워즈의 앱 설치 캠페인을 모두 UAC로 이전했습니다.

대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 UAC에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들 필요가 없습니다. 대신 광고주가 제공하는 광고문안 아이디어와 앱의 스토어 등록정보에 있는 애셋을 포함한 광고주 제공 애셋을 사용해 여러 네트워크에 여러 형식으로 게재할 수 있는 다양한 광고가 자동으로 만들어집니다. UAC를 생성하기 위해서는 광고 제작에 사용될 크리에이티브 애셋을 업로드해야 합니다. 따라서 설치 수나 인앱 액션 등 각각의 캠페인 목표에 맞추어 다양한 광고 문안, 이미지, 동영상 애셋을 제공하는 것이 중요합니다. 이를 통해서 UAC는 각 상황에 알맞은 광고를 여러 형식과 채널로 게재합니다. Google 시스템은 다양한 조합을 테스트하여 가장 실적이 좋은 광고를 가장 빈번하게 표시합니다.

UAC에 대한 더 자세한 내용은 여기에서 확인하실 수 있습니다.

Google이 UAC를 도입한 이유는?

기존에는 YouTube, 검색, Admob에서 각각 광고 캠페인을 따로 진행해야 했습니다. 이 방식은 각각의 플랫폼이 같은 사용자를 타겟으로 하기 때문에 Google 캠페인 내에서 중복을 발생시켜 캠페인 효과를 제대로 파악하기 어렵다는 단점이 있었습니다.

UAC는 가장 효과가 높은 잠재 신호 조합을 하나의 캠페인으로 가져오며, 마케터는 전체 유입경로를 확인할 수 있게 됩니다. 이를 통해 Google 캠페인을 더 효율적으로 운영되며, 광고주는 더 저렴하고 가치가 높은 설치 유도 방법을 파악할 수 있습니다.

이 밖에도 UAC는 머신러닝을 기반으로 기본적인 작업을 수행하고 있어, 가치 있는 사용자를 자동적으로 확인할 수 있습니다. 점점 더 다양한 마켓플레이스 및 채널을 통해 설치가 일어나면서 Google은 사용자가 앱을 발견하는 모든 방식을 파악하고자 하고 있습니다. 나아가 사용자가 선호하는 효과적인 광고를 게재하는 데도 힘쓰고 있습니다. UAC는 이와 같은 기능을 수행하는 솔루션으로, 모바일 광고주가 Google을 통해서 잠재 고객에게 도달하기 위한 주요 방법으로 자리잡았습니다.

마이그레이션 방법

이제 애드워즈 앱 설치 캠페인을 모두 UAC로 이전하는 방법을 알아보도록 하겠습니다.

  1. 먼저 모든 애드워즈 앱 프로모션 캠페인을 점검하세요. 애드워즈에 로그인 한 후 '광고' 탭을 클릭하세요. 그 다음, 가장 실적이 좋은 광고 문안이나 배너, 영상 광고 등을 확인해 저장하세요.
  2. 새 UAC를 만들고 적합한 실적 목표를 설정하세요. '캠페인' 탭에서 '캠페인' 드롭 다운 메뉴를 클릭 한 다음, '유니버설 앱'을 선택하여 새 UAC를 만들 수 있습니다. 실적이 가장 우수한 이미지나 동영상 등 광고 소재를 복사하여 새 UAC에 붙여넣습니다.
  3. Adjust로 애드워즈 전환 트래킹을 설정하여 가치가 높은 사용자를 더 많이 찾을 수 있습니다.
  4. 다음으로, 비즈니스 또는 캠페인 목표에 가장 적합한 입찰 옵션을 선택합니다.
  5. 이제 알맞은 입찰 전략을 선택할 차례입니다. 기존 캠페인의 평균 CPI, CPA 또는 ROAS를 계산하여 초기 UAC 목표 실적으로 설정합니다. 그런 다음, 새 UAC과 Adjust 입찰을 모니터링하여 목표에 맞게 점차 조정합니다.

이 내용에 대한 전체 가이드라인은 여기서 확인하실 수 있습니다. 더 자세히 알고 싶으시다면 아래의 동영상도 참고해보세요.

UAC 주요내용에 대한 영상

4가지 UAC 모범 사례

이번에는 UAC를 활용한 모범 사례를 살펴보겠습니다. 실제로 UAC를 사용할 때 고려해야 할 요소들이 몇 가지 있습니다.

  1. 캠페인 입찰을 사용하면 조건을 조금씩 변경해보고 변경 전후의 실적을 측정할 수 있습니다. 입찰가를 높여보면 비용을 너무 적게 지출하여 설치 수를 충분히 확보하지 못 하고 있는 것은 아닌지를 확인할 수 있습니다.

  2. 아이콘과 앱 이름 또한 UAC 광고의 일부라는 것을 잊지 마세요. 이 내용들은 광고에서 가장 많이 노출되는 내용이기도 합니다. 이 부분들에 대해 변경된 내역이 있다면 내용을 업데이트는 할 수 있지만, 개별 광고에 맞춤화할 수는 없으니 테스트를 여러번 진행하여 카피와 앱의 요소들이 잘 어울리는지 반드시 확인하시기 바랍니다.

  3. Google은 기본적으로 광고주가 국가 레벨에서 캠페인을 실행하고 예산을 CPA의 50배로 두는 것을 권장합니다. 다만 이 내용은 일반적인 권장사항이기 때문에 예산 제한을 두고 타겟을 국가 내 세부지역 레벨로 설정하여 테스트를 진행해보는 것이 가장 좋습니다. 더 나아가 특정 도시 등으로 타겟을 더 구체화하면 특정 타겟을 겨냥하는 캠페인에 도움될 수 있습니다.

  4. 등록할 수 있는 UAC 광고 소재는 다음과 같습니다:

    광고 텍스트 5개 (각각 최대 25자)

    이미지 최대 10개

    YouTube 동영상 최대 5개 (옵션)

이러한 광고 소재 활용에 대해 개별적으로 보고받거나 최적화 할 수는 없지만, 광고 소재에 대한 A/B 테스트를 실행하여 직접 적용 전후를 비교해볼 수 있습니다. 하나의 요소를 변경해본 후, 특정 KPI에 대한 보고서를 받아 변경 전후의 결과를 비교해보세요.

마지막으로

UAC를 아직 사용하고 있지 않으시다면, 곧 대부분의 앱 설치 캠페인이 이 방식으로 진행될 것으로 예상되니 대비하시는 것이 좋습니다. 이번 내용이 여러분이 UAC를 시작하시는데 도움이 됐기를 바라며, UAC와의 연동에 도움이 필요하시면 언제든지 문의주시기 바랍니다.

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