SKAdNetwork | 정의

iOS 14부터 애플은 어트리뷰션 및 광고 측정을 위한 새로운 프레임워크 두 가지를 도입했습니다.첫째로 애플은 사용자의 동의를 받아 IDFA에 대한 액세스를 관리하는 ATT(AppTrackingTransparency) 프레임워크를 도입했습니다. 사용자 수준의 데이터가 제공되지 않은 새로운 캠페인 측정 방식인 SKAdNetwork는 2018년 애플에 의해 도입되었습니다. 애플은 개발자의 IDFA 액세스 제한으로 인한 문제를 개선하기 위해 이번 iOS 14와 함께 SKAdNetwork 프레임워크를 버전 2로 업데이트합니다.

SKAdNetwork는 iOS에서 광고 캠페인의 어트리뷰션을 받는 새로운 방법입니다. 광고 네트워크는 애플에 등록해야 하며, 개발자는 자신의 앱이 등록된 네트워크 및 새로운 프레임워크와 호환 여부를 확인해야 합니다. SKAdNetwork는 모바일 마케터가 기존의 전략을 유지하는 것을 불가능 또는 어렵게 만들었습니다.

• 현재 도입된 대로 SKAdNetwork는 최초 24시간 타이머가 있는 6비트 다운스트림 지표를 제공합니다. 이 6비트 지표는 앱 내에서 이벤트가 트리거될 때마다 정의되는 새로운 6비트 이벤트 코드로 변경되어 기간을 24시간 더 연장할 수 있습니다. 이 이벤트 기간이 만료되면 24시간의 어트리뷰션 타이머가 새롭게 시작됩니다. SKAdNetwork는 이 24시간 동안 무작위로 어트리뷰션 데이터를 반환합니다. SKAdNetwork 시스템은 이 데이터를 집계하여 공유하되, 사용자 수준의 상세 데이터에 대한 액세스는 제공하지 않습니다.

• 이벤트 코드는 증가만 가능합니다. 예를 들어 앱이 '레벨 1'용으로 '000001'이라는 이벤트 코드를 생성했다면, 사용자는 다른 값인 '000011'이 할당된 인게임 통화를 구매하며, 이후 이 사용자가 '레벨 2'를 완료하면 비트를 '000010'으로 변경할 수 없습니다(한 방향으로만 변경할 수 있으므로). 개발자는 이를 방지하기 위해 개별 이벤트가 아닌 모든 경로 또는 가능성의 조합마다 비트 값을 잘 할당해야 합니다. SKAdNetwork로 추적한 데이터와 MMP-SDK로 추적한 인앱 세부 이벤트는 연결할 수 없습니다.

• SKAdNetwork는 네트워크당 최대 100개의 캠페인으로 제한됩니다. Adjust의 고객들은 네트워크당 평균 15개의 캠페인을 진행하므로 이러한 갯수는 충분해 보일 수 있습니다. 하지만 각 캠페인 아래에는 다양한 지역, 기기 유형 또는 크리에이티브에 대한 수많은 하위 캠페인이 존재합니다. 예를 들어 5개 국가에서 10개의 크리에이티브를 사용하는 SKAdNetwork를 이용하면 네트워크당 두 개의 고유한 캠페인만 허용됩니다.

개발자와 마케터는 SKAdNework를 사용하는 경우 최소 24~48시간의 데이터 지연이 실시간 최적화를 방해할 수 있으므로 이를 고려하여 전략을 변경해야 합니다. 광고 해킹과 관련해서도 변화가 발생합니다. 앞서 언급한 이벤트 전환값이 서명되지 않아 앱 개발자는 이벤트가 익숙한 방식으로 발생했는지 확인할 수 없으므로 광고 해킹의 발생 가능성이 높아집니다. 현재 SKAdNetwork는 딥링크(지연 및 조건부 딥링크 모두)와 뷰스루 어트리뷰션을 지원하지 않으며 다운로드를 제외한 일체의 행동을 어트리뷰션 대상으로 인정하지 않습니다. SKAdNetwork의 현재 기능은 오늘날 마케터의 요구 사항에 맞게끔 발전되야 할 것입니다. Adjust는 SKAdNetwork에 대한 최적의 솔루션으로 고객의 성공을 지원하기 위해 최선을 다하겠습니다.