Meta cập nhật phương pháp đo lường: Adjust hiện đã sẵn sàng hỗ trợ AMM

Để thực hiện cam kết luôn cung cấp dữ liệu đo lường minh bạch và chính xác nhất, Adjust triển khai giải pháp hỗ trợ tính năng Advanced Mobile Measurement (AMM) của Meta. Giải pháp bao gồm các thay đổi nhằm tăng cường thông tin liên quan đến hiệu suất chiến dịch và đảm bảo báo cáo dữ liệu của Meta nhất quán với báo cáo của những mạng tự phân bổ (SAN) khác.

Ngoài ra, bắt đầu từ tháng sau, loại tương tác quảng cáo "Engaged View" của Meta sẽ có mức ưu tiên xử lý tương tự như lượt click trong thác phân bổ của Adjust, việc này cũng nhằm đảm bảo báo cáo dữ liệu của Meta nhất quán với báo cáo của những mạng tự phân bổ (SAN) khác.

Dưới đây là các thay đổi sẽ được triển khai và tác động của thay đổi lên báo cáo.

Meta kích hoạt trở lại chương trình Advanced Mobile Measurement (AMM), do đó, Adjust triển khai giải pháp hỗ trợ tính năng này, bắt đầu từ thứ 3, ngày 17 tháng 6 năm 2025. 

Giải pháp này mang đến lợi ích gì? Sau khi bạn đồng ý tham gia chương trình, Adjust sẽ chia sẻ dữ liệu liên quan đến chiến dịch Meta, cụ thể dữ liệu về lượt chạm cuối được phân bổ ở dạng không tổng hợp. Dữ liệu này giúp bạn phân tích hiệu suất quảng cáo một cách chính xác ngay trong công cụ BI (business intelligence).

Engaged View – một loại tương tác của Meta, cho biết những lượt tương tác mang về lợi ích cho ứng dụng – sẽ có cùng mức độ ưu tiên xử lý như lượt click trong thác phân bổ của Adjust, bắt đầu từ ngày 21 tháng 7 năm 2025.

Thay đổi này nhằm đảm bảo phương pháp phân bổ của Meta nhất quán với những SAN khác, qua đó tạo ra cách thức đo lường đồng nhất giữa các nền tảng.

Bạn sẽ thấy rõ thay đổi ở những điểm sau:

• Dữ liệu thô được cải tiến
  • Trường dữ liệu {engaged_view_based}: Cho biết lượt cài đặt và sự kiện sau cài đặt (post-install event) dựa trên dữ liệu Engaged View của Meta.
    {is_engaged_ad}: Cho biết từng lượt tương tác do Meta báo cáo dưới dạng Engaged View.
• Báo cáo SAN được mở rộng
  • Adjust chia dữ liệu do SAN ghi nhận theo lượt click, lượt hiển thị và engaged view, qua đó minh bạch hóa dữ liệu.
• Giá trị loại phân bổ mới (opt-in)
  • Adjust bổ sung loại phân bổ mới trong báo cáo hiệu suất tổng hợp. Thay đổi này chỉ được áp dụng nếu bạn đồng ý các điều khoản AMM (opt-in), cho nên đến hiện tại thì logic mặc định vẫn được giữ nguyên.

Tất cả tính năng Engaged View kể trên sẽ được triển khai trước khi những thay đổi liên quan đến hoạt động phân bổ chính thức có hiệu lực vào tháng 7.

Trong kế hoạch cải tiến sắp tới của Meta, một bản cập nhật sẽ được phát hành vào ngày 10/6, bản này sẽ làm thay đổi cách thức mà dữ liệu Aggregated Event Measurement (AEM) được chia sẻ cho đối tác đo lường di động (MMP), trong đó có Adjust, nhất là đối với chiến dịch App Promotion. Bạn có thể đã biết trước thông tin này thông qua thông báo trên Datascape.

Bản cập nhật lần này tập trung chủ yếu vào quy trình backend, cụ thể liên quan đến cách Meta gửi dữ liệu chuyển đổi. Khung thời gian phân bổ, định dạng quảng cáo và cách thức theo dấu lượt tương tác, đều không bị ảnh hưởng. Tuy nhiên, tùy vào cài đặt do bạn thiết lập, bạn có thể thấy cách mà báo cáo Adjust trình bày dữ liệu chuyển đổi có sự thay đổi hoặc cải thiện. Cần lưu ý rằng bản cập nhật này chỉ áp dụng cho tích hợp với MMP, không làm ảnh hưởng đến dữ liệu có trong công cụ báo cáo của riêng Meta.

Adjust luôn cung cấp giải pháp hỗ trợ nhằm đảm bảo dữ liệu của tất cả đối tác được minh bạch và nhất quán, nhưng chúng tôi khuyến khích khách hàng liên hệ với đại diện Meta nếu có bất kỳ câu hỏi nào liên quan đến những thay đổi trên.

Nếu bạn muốn hiểu rõ hơn những thay đổi trên hoặc tác động của chúng lên dữ liệu báo cáo trên Adjust, đừng ngần ngại liên hệ với đại diện Adjust hoặc liên hệ trực tiếp với bộ phận hỗ trợ theo địa chỉ support@adjust.com.