Tất cả bài viết Adjust Ad Spend API đã bắt đầu hỗ trợ mô hình CPE

Adjust Ad Spend API đã bắt đầu hỗ trợ mô hình CPE

31 Thg 03 2021

Adjust Ad Spend API tự động cung cấp dữ liệu về chi phí mà doanh nghiệp đã bỏ ra để có được một lượt cài đặt, lượt click và lượt hiển thị, trong khung thời gian 7 ngày. Các nhà quảng cáo (advertiser) có thể sử dụng dữ liệu này để phân tích hiệu quả quảng cáo của chiến dịch, tỷ suất hoàn vốn (ROI) của chi phí quảng cáo, cũng như khả năng tối ưu hóa chiến dịch.

Adjust có nhiều đối tác hiện đang làm việc với Ad Spend API, có thể kể đến Apple Search Ads, AppLovin, Facebook, Google Ads, Snapchat.

CPE: Chỉ số đo lường mức độ tương tác mới của Adjust

Ở Ad Spend API bản mới nhất, bạn có thể xác định được chi phí để có được một tương tác (cost-per-engagement, CPE). Mô hình định giá này ưu tiên xem xét mức độ tương tác của người dùng: nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho nhà phát hành quảng cáo (publisher) sau khi người dùng click vào quảng cáo và thao tác trong ứng dụng (in-app activity).

Hiện các chiến dịch quảng cáo xoay quanh CPE đang là xu hướng mới, bởi vì nhà quảng cáo có thể thu về kết quả tốt từ số tiền chi cho quảng cáo, cũng như giữ chân người dùng hiệu quả. Hơn nữa, nhà quảng cáo còn nhận được dữ liệu chính xác khi mạng quảng cáo chỉ gửi dữ liệu chi phí sau khi sự kiện in-app đã diễn ra.

Cơ chế hoạt động:

  • Một người dùng click vào quảng cáo, quảng cáo này chứa trình theo dõi (tracker) của Adjust
  • Họ tải và mở ứng dụng
  • Họ thao tác một sự kiện in-app
  • Adjust gửi callback sự kiện đến mạng quảng cáo
  • Mạng quảng cáo gửi xác nhận đến Adjust Ad Spend API rằng sự kiện này đúng là sự kiện CPE, sau đó gửi thông tin về chi phí quảng cáo
  • Adjust liên kết CPE với mạng quảng cáo

Sự khác nhau giữa các mô hình định giá

Marketing sử dụng nhiều mô hình khác nhau để tính toán chi phí quảng cáo. Adjust hỗ trợ các mô hình sau:

CPI: Chi phí trên mỗi lượt cài đặt

Nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho nhà phát hành mỗi khi có một người dùng click vào một quảng cáo, sau đó cài đặt ứng dụng được quảng cáo trong chiến dịch đó.

CPE: Chi phí trên mỗi lượt tương tác

Nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho nhà phát hành mỗi khi có một người dùng click vào một quảng cáo và thực hiện một hành động in-app, ví dụ mua hàng. Mô hình CPE được dùng để tính riêng các tương tác in-app.

CPC: Chi phí trên mỗi lượt click

Nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho nhà phát hành mỗi khi có một người dùng click vào một quảng cáo. Mô hình này không đòi hỏi người dùng phải có hành động nào tiếp theo.

CPM: Chi phí trên 1.000 lượt hiển thị

Nhà quảng cáo (advertiser) sẽ trả tiền cho nhà phát hành (publisher) mỗi khi một quảng cáo ghi nhận 1.000 lượt hiển thị. Mô hình định giá này không yêu cầu tương tác giữa người dùng và quảng cáo. Mô hình này thường dùng cho chiến dịch nhận diện thương hiệu.

CPA (chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi) là mô hình định giá thường được sử dụng để theo dõi và đo lường chiến dịch web trên thiết bị di động. Adjust không hỗ trợ mô hình này.

Bạn có nhu cầu theo dõi chỉ số CPE cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo? Bạn có thể truy cập Adjust Help Center để đọc thêm thông tin về tính năng theo dõi chi phí quảng cáo (ad spend tracking), hoặc liên hệ với support@adjust.com nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào.