博客 Adjust 最新 SDK 为 iOS 14 做好准备

Adjust 最新 SDK 为 iOS 14 做好准备

关于即将在明年年初生效的 iOS 14 隐私新规,业内有很多疑问,尤其是关于 iOS 系统中的移动监测。Adjust 一直在努力,希望通过简单、可操作的步骤帮助您为 iOS 14 做好准备。我们的目标不是让您过渡到一个新的常态,而是帮助您做好充分准备,实现增长。

客户需要做的第一件事也是最重要的就是 更新到我们的最新 SDK。新的 SDK 支持主要的 iOS 14 框架,能让您从容应对 iOS 14 中的隐私政策变更。此次更新中,最重要的就是增加了对 AppTrackingTransparency、SKAdNetwork 数据和工作流程的有力支持以及对 IDFA 以外归因方法的强化。

AppTrackingTransparency (ATT) 支持

简而言之,ATT 框架允许用户决定谁可以跟踪他们的个人数据,其中包括 IDFA。显而易见,这会影响到您的内部数据分析和效果评估。但是,正如我们之前所说,您可以利用这一机会来创建选择加入流程,鼓励收集 IDFA 信息并维持您的应用跟踪和用户获取工作。

在新的 SDK 中,Adjust 将自动跟踪用户的选择加入状态,这样您就可以了解用户当前处于哪种 ATT 状态(授权、拒绝、待定和限制),借此,您也可以进行优化,将选择加入发展成为转化事件。

当用户同意接受跟踪之后,我们将立即向您发送回传并相应地更新归因数据。通过 ATT 框架,您无需再进行额外操作即可保持数据的洁净。

要打造您自己的选择加入流程和应用体验,这一点至关重要。我们会在后端根据用户的选择加入状态对其进行正确的归因,而您则可以专注于构建更好的选择加入优化流程,比如在弹出授权请求之前添加说明信息,或者在用户能看到选择加入带来的价值时显示提示。

最后,我们内部的 UX 和 UA 专家正在努力帮您打造选择加入流程,争取在最大程度上让用户同意授权。请关注我们正在举办和即将举办的相关活动。

SKAdNetwork 支持

SKAdNetwork 是 Apple 的归因框架,通过此框架,营销人员可以将安装和转化事件关联至广告渠道。我们将它视为广告主的辅助聚合数据通道。这是因为该解决方案存在不同限制,例如:

  • 不提供用户级别的标识或精细推广活动数据
  • 最多仅支持 100 个推广活动
  • 数据报告至少延迟 24 小时(有时更长,取决于转化值和用户行为)
  • SKAdNetwork 归因中不考虑再交互
  • 转化值限制为 6 比特位并且只能增加,因此更加难以开发算法来实现有意义的优化
  • Apple 仅验证安装,不验证转化事件
  • 渠道必须拥有归因数据回传
  • 不支持条件及延迟深度连接

但是,SKAdNetwork 信号可用于聚合归因数据,Adjust 会从您的所有广告合作伙伴接收数据并对其进行聚合处理。这包括安装和转化值数据,使您全面了解推广活动的效果。其中的重点包括:

  • 灵活更新转化值:您无需再自行为转化值编码,而是可以从 Adjust 控制面板中直接利用 SKAdNetwork 更新转化值。您拥有完全的灵活性,可以利用现有的 Adjust 应用内事件 (例如应用内购买、登录、升级等),并将它们映射为必要的转化值,之后我们会将转化值发送回 Adjust 的 SDK。
  • 准确且经过验证的聚合数据:在报告之前,所有 SKAdNetwork 安装都经过验证,因此在推广活动级别监测应用安装时,您可以使用我们的 SKAdNetwork 作为真实数据来源。
  • 自定义的 SKAdNetwork 控制面板:在 iOS 14 隐私新规生效时,我们还将提供可自定义的 SKAdNetwork 控制面板。您可以对 SKAdNetwork 数据进行可视化和分析,以便正确监测安装、交互、ROI 等指标。

我们知道,SKAdNetwork 有时令人困惑,所以 Adjust 向客户保证,我们可以随时帮助您了解如何充分利用 SKAdNetwork 数据,从中获取最大的价值。我们深知,这将是一个持续的过程,因此我们将继续保持开放沟通,与您共同应对新规。

除 SDK 更新外,我还需要进行其他操作吗?

iOS 14 的隐私新规将于明年年初落地,在此之前更新您的 Adjust SDK 将从最大程度上减少新规对营销活动的影响。此外,还可以节省手动建立这些框架需要耗费的宝贵时间和精力。最终,我们希望尽可能为客户维持之前的业务常态。为此,我们鼓励客户尽量提高 IDFA 选择加入率,Adjust 还会在聚合数据级别保持归因的准确性。当然,您还可以做一些其他的事情来为 iOS 14 隐私新规做好准备:

  • 对整体内部数据分析工作进行评估,了解您在哪些方面依赖 IDFA

在变更生效之前,您应该找出哪些内部数据分析和流程依赖于 IDFA 收集。最好现在开始行动,确保您有充分的时间做出应对计划。

如果您发现自己在许多方面依赖 IDFA,不必担心。若有需要,您可以使用我们的 Adjust ID (ADID) 或您自己的内部 ID 作为 BI 系统的数据分析标识符。

  • 设计备选方案,鼓励用户选择加入

正如我们之前发布的博客 中提到的那样,应用营销人员可以针对用户选择加入建立自己的流程。如果您的应用依赖于广告收入,您可以在 Apple 的选择加入弹窗之前弹出您自己的内部消息,解释为什么需要用户选择加入。您可以在获得用户的“意向授权”(比如,用户在内部弹窗点击了“好的,我愿意接收个性化广告”按钮)之后,再显示 ATT 弹窗,此时用户更有可能选择加入。

这非常重要,因为您只能显示一次选择加入弹窗(尽管您可以使用深度链接将用户引导到设置菜单修改设置, 此外,用户卸载和重装您的应用时,可以再次看到弹窗)。关于如何建立最佳的选择加入流程,我们正在与 UX 专家一起制作多种资源,请关注我们的博客或订阅我们的简报,以了解详细信息。

  • 与我们保持联系,或预约致电,咨询我们的专家。

为 iOS 14 的隐私新规做好准备只是一个方面,下一步,您需要寻找在新规落地之后获得成功的方法。我们正在努力寻找新常态下运作的最佳方式,并将组织一系列相关活动和网络研讨会,与大家分享我们掌握的信息和知识。我们还将尽快安排 UX 和数据科学专家为客户提供咨询服务。想和他们直接交流?请与您的 Adjust 联系人联系,我们将为您安排。

随时为您提供帮助

关于即将在明年年初生效的 iOS 14 隐私新规,业内还有很多疑问,尤其是关于 iOS 系统中的移动监测方面。我们将随时为您提供帮助,确保您的推广活动持续运行,并帮助您了解在 iOS 14 新规生效之后如何展开移动营销。

要获得更多信息,欢迎参阅我们发布的 iOS 14 移动应用变现全方位指南,另外我们的首席技术官 Paul H. Müller 也在九月将至,您为 iOS 14 做好准备了吗? 一文中提出了自己的建议。

了解 Adjust 的最新消息?