Scaling a gaming app

如何实现百万玩家:游戏应用拓展指南

在拓展移动游戏规模时,您会遇到许多或长期存在、或出现不久的问题和挑战。不过,当下全球玩家数量不断攀升,新的增长技术层出不穷,拓展的潜力也远超以往。有了合适的策略和工具,您完全可以达到——甚至超越百万玩家的里程碑。

在这篇博文中,我们将详细剖析成功拓展的关键策略,包括基于 AI机器学习支持的创新用户获取 (UA)以及留存策略、高效变现方法、以及数据驱动型的优化等,并带您了解如何应对挑战,抓住塑造当今移动游戏业的宝贵机遇,抢占先机和优势。

拓展游戏应用用户群规模

应用拓展始于用户获取,而要想找到并转化优质用户,您就必须开发出独特精彩的内容,让目标受众产生共鸣。接下来,就让我们为您阐述用户规模拓展的关键策略,帮助您打好基础,迈出正确的第一步。

创新广告格式

传统的横幅广告和视频插页广告已不能满足当代移动游戏营销人员的要求。近年来,互动式可试玩广告和增强现实 (AR) 体验愈发热门。这些广告能让潜在的玩家在安装游戏前浅尝玩法,不仅能有效增加交互,还能过滤掉那些喜爱和兴趣度不高的用户,从而改善 UA 指标,拉动整体留存率提升。

个性化素材

AI 时代的大幕已经升起,个性化已然成为了营销漏斗中每个阶段的关键。利用 AI 技术和机器学习算法,当代营销人员能根据不同用户的偏好和行为,为用户量身定制广告素材。深度个性化能确保潜在玩家看到最有可能吸引他们的内容,从而增加转化机遇。

跨平台叙事

现在,有越来越多的玩家会跨移动端、PC 和游戏主机等多个平台畅玩游戏。而成功的手游也顺势而动,打造跨平台的叙事和玩法流程,“润物细无声” 地将许多不同游戏环境联系和统一起来。借助引人入胜的故事情节以及智能的互操作性,游戏开发者就能呈现沉浸感更强的体验,吸引玩家并保持长期交互。《宝可梦大集结》、《使命召唤:现代战争III》和《Among Us》就是最好的佐证。

PC 和主机平台监测

与网红开展合作

网红 (influencer) 合作依旧是用户获取的强大工具,但具体方法已经发生了变化。过去,游戏通常会与网红进行一次性的合作推广,而现在正向长期合作转变,让网红成为游戏社区中不可或缺的一部分。合作网红不仅会推广游戏,还会主持活动、打造独家内容,与玩家持续互动。《精灵宝可梦 GO》与韩国流行音乐天团 Aespa 的联动就是很好的例子。

应用商店优化 (ASO)

2025 年,应用商店优化 (ASO) 仍然是用户获取策略的重要组成部分。游戏必须利用高级关键词优化技巧,对元数据进行本地化,并采用动态视效资源,提高应用在商店中的可见性。此外,游戏还可利用 AI 驱动的工具,实时分析竞争对手的策略和用户搜索规律,帮助开发人员不断微调和完善 ASO 策略,最大程度地发挥影响力。

更多信息尽在应用商店优化全方位指南

针对用户留存和交互开展优化

获取用户只是万里征程的第一步。要想开启长效成功,让百万用户的梦想成为现实,您就必须保持与用户的交互。现在,用户留存策略变得更加精细化,并在超休闲等多种游戏类型中发挥着越来越重要的作用,这些策略侧重为全球众多市场的玩家打造能带来满足感的个性化体验。

AI 是用户留存和交互的强大工具。利用 AI 驱动的系统,生成适应性内容,是留住用户、保持交互最有效的策略之一。通过分析玩家的行为和偏好,游戏可以根据玩家的游戏风格,量身打造新挑战、新物品甚至故事情节。这种深度个性化可确保每位玩家都能享受新鲜、精彩的体验,同时尊重文化差异,增强游戏在全球的吸引力。此外,也有越来越多的开发者开始采用机器学习算法,实时调整游戏关卡的难度,为玩家呈现难易适中的挑战。

强大的社区也是用户长期留存的关键一环。您可以考虑在游戏中加入社交功能,例如公会系统、PVP (玩家对战) 锦标赛、合作活动等,促进玩家之间建立更深刻、更牢固的纽带,让玩家在游戏生态中有归属感,在感情层面上更难以割舍。此外,游戏还可以举办针对特定地区的活动,满足本地游戏社区的需求以及当地传统和习俗,提高游戏体验的沉浸和相关度,从而进一步强化交互。

要想成功出海、全球拓展,本地化是至关重要的一步。有效的本地化需要融入文化相关的内容、活动,以及符合地区偏好的变现模型。通过调整玩法机制、视效外观——甚至叙事元素,开发者就能与全球不同的受众产生共鸣,打造沉浸度更高、更有意义的体验,博得世界各地玩家的青睐。

利用深度链接,打造无缝过渡并拓展交互

在应用留存和收入方面,流畅的用户体验也扮演着重要的角色。如果能制定优秀的深度链接策略,开发者就能基于用户过去与外部推广活动的互动情况,为游戏打造个性化的切入点,将玩家引导到特定的游戏内容、活动或奖励位置,实现外部营销活动 → 游戏内操作/特定应用商店页面的流畅过度,显著提升转化率,鼓励玩家保持交互。

TrueLink

深度链接能有效减少用户旅程中的摩擦,改善转化率,帮助再交互活动发挥出更强的效果。例如,深度链接能为玩家无缝呈现需要及时把握的精彩限时机遇 (如优惠、折扣等),鼓励之前放弃交互的玩家返回应用。此外,深度链接还能基于用户之前在游戏中的使用行为,定制相应的激励措施,如个性化优惠等,帮助挽回流失用户,实现再交互。

对于社交元素较强的游戏,深度链接可以成为 “众乐乐” 的桥梁。通过分享邀请链接,玩家的好友可以直接加入合作模式、多人比赛或玩家生成的内容,实现一传十、十传百的 “病毒式” 互动效果。打造互联互通的体验,提高游戏的沉浸度,强化游戏生态中的社区联结,提高玩家生命周期价值,改善用户留存。

巧用智能优化提高收入

通过不懈的努力,您的游戏终于接近——甚至突破了百万玩家大关。这时,您就应当调整变现策略,在维持收入增长的同时,继续为玩家呈现优秀的体验。您的策略必须以价值为驱动力,保持灵活适应性,并拿捏好盈利与玩家满意度之间的平衡,这样才能获得最大的成功。

这种变现策略还有另一个名字:混合变现。采用这种变现模型的游戏不会依赖单一的收入来源,而是结合应用内购买 (IAP)订阅广告变现 (IAA) 等多个收入流,更好地契合不同用户群各异的支出习惯。

相较于激进的 “氪金制胜” 机制,现在有越来越多开发者选择了价值驱动型的微交易。微交易可以是外观自定义物品、省时省力的加成道具、丰富玩法的专属独占内容等等,能够强化——而非干扰游戏体验,提高玩家支出的意愿。事实证明,微交易对收入的拉动效果强劲,且不会 “劝退” 免费用户。

阶梯式订阅模型也在吸引越来越多的关注。这种模型能为不同玩家提供不同层级的福利,如零广告体验、专属独占游戏内物品、新内容抢先体验、更快的进度推进速度等,让玩家们在游戏体验中一步步加码投资订阅,一方面为开发者带来稳定的收入流,另一方面为订阅者持续带来看得见、摸得着的价值。

此外,AI 和机器学习技术的身影也开始出现在动态定价策略中。开发者可以根据玩家行为、需求和市场趋势,灵活调整游戏内物品的价格,实现下列目标:

  • 优化定价,鼓励购买,同时确保不同玩家群体都能负担得起开销。
  • 通过个性化提高转化率。
  • 促进长期玩家留存。

通过巧妙集成上述变现策略,大型游戏就能在不牺牲玩家体验的前提下,持续收获强劲的收入流表现。

数据和分析:可持续游戏增长的强劲引擎

要想拓展移动游戏,数据驱动的明智决策比以往任何时候都更加重要。借助高级数据分析工具,开发者和营销人员就能更深入地洞察玩家行为,优化推广活动表现,了解哪些渠道能吸引最优质的用户,增强交互,最大程度地激发收入潜力。

关键策略速览:

  • 预测型数据分析:通过分析设备层级和聚合的海量玩家数据,游戏开发者能够高度精准地预测未来趋势和用户行为,从而主动出击,对下列方面进行调整:
    • 调整游戏设计,改善留存率和交互
    • 调整营销策略,提高用户获取效率
    • 调整变现模型,契合玩家消费习惯
  • 实时优化:依托先进的数据分析平台,开发者能够获得即时洞见,根据玩家行为快速做出调整,例如:
    • 调整素材,提高转化率和 ROAS。
    • 根据推广活动表现调整预算分配。
    • 动态调整广告投放和产品,在不干扰游戏体验的前提下提高收入。

要真正发挥数据的力量,实现规模化增长,游戏工作室就需要强大的归因和数据分析解决方案,实时掌握实用洞见。 Adjust 能提供业内领先的强力工具,帮助开发者监测、分析并优化玩家旅程的每个阶段。

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