极简休闲手游崛起：风靡全球的新趋势

轻松，极简，令人欲罢不能——极简休闲 (ultra casual) 游戏已然是移动游戏界冉冉升起的新星，表现非常强劲，让全球千百万的用户 “拿得起、放不下”。此类游戏制作简单，受到大众广泛的青睐，能吸引海量的下载和用户交互，为高性价比、高覆盖面的营销活动带来了全新机遇，在越南等 CPM 较低的市场优势尤为明显。也正因为这些原因，有越来越多的头部工作室、广告发行商、应用营销人员和广告主将目光投向了极简休闲游戏。

在这篇博文中，我们就带您探讨极简休闲游戏的定义，为您呈现热门的应用示例，并开展深入分析，帮助您了解此类游戏如何凭基于广告收入的变现模型吸引可观的用户交互。

极简休闲游戏原本与超休闲游戏类似。但由于许多超休闲游戏已选择向多元化方向发展，逐渐向混合休闲游戏转变，极简休闲游戏也就脱颖而出，成为了自成一体的游戏子类别。在许多情况下，极简休闲和超休闲游戏在玩法侧重上也有不同。后者的体验常常接近街机游戏挑战，节奏非常快；而前者则主打禅意般的沉浸体验，有静心放松的效果。

极简休闲游戏的关键特点包括：

• 富有满足感的重复操作： 玩家在游戏里需要参与各种轻松解压的任务，如切割材料、混合颜料、操控纹理或跟随节奏打拍子等。
• 具有吸引力的视觉效果： 游戏标题中常会突出 “温馨惬意” 、“可爱” 等关键词。玩法中包含物理效果模拟，图形色彩明快缤纷，营造出近似 ASMR (颅内高潮) 的感官体验。
• 玩法极为简单： 极简休闲游戏的玩法比超休闲游戏还简单，无需教程，也不用玩家磨练技能，堪称 “有手就能玩”。

当下热门的极简休闲游戏有《Perfect Knife Slice: Chop Chop》(Pixit Labs)、《Duet Cats: Cute Cat Music》(Amanotes)、《Cozy Home: Dream Storage Box》(ABl) 等。这些作品玩法机制包括切菜、整理、音乐节奏挑战等，非常简单，满足感强，可供玩家在碎片时间玩耍或者进行更长的游戏会话——如果他们不介意观看更多广告的话。

极简休闲游戏的变现策略与众不同，高度依赖应用内广告。这种广告收入模型的盈利能力强，允许开发者推出免费游戏，完全移除游戏入门门槛，同时依旧能赚取相当可观的收入。更直观地说，许多极简休闲游戏一天就能产生超过 30,000 美元的收入。

极简休闲游戏变现模型的关键特点： 

1. 大量广告展示： 极简休闲游戏的每日活跃用户以百万计，广告投放量惊人。
2. 激励视频广告： 在游戏内奖励或进度加成的激励下，玩家更有观看广告的动力。
3. 插页式广告：插页式广告在游戏会话或关卡之间以全屏形式展示，能最大限度地提高可见度。
4. 横幅广告： 显示在屏幕底部或顶部，提供持续的变现机会。

每次广告展示的 CPM 或许较低，在越南、印度尼西亚、印度等市场中尤为如此。但有惊人的用户和交互量作为弥补，变现模型依旧拥有强大的盈利潜力。例如，IKAME 旗下游戏《Car Race》的每日活跃用户 (DAU) 数量高达 180 万，每天仅通过广告收入就能吸金 50,000 至 70,000 美元。

极简休闲游戏大红大紫，已然成为数百万用户的 “心头好”。而这背后最主要的推动因素，是此类游戏能引起不同受众的共鸣。极简休闲游戏经常是免费的，没有准入门槛，玩法学习只需要几秒钟，只要拥有智能手机，任何人都能立刻上手畅玩。简单的游戏机制和减压放松的效果，让此类游戏广受大众喜爱，能吸引传统玩家之外的用户，进一步拓展受众规模。

当下许多人生活节奏快，工作和学习繁忙，专注力不断下降。极简休闲游戏的会话时长短，能让用户在短暂的闲暇时间里拿起手机玩个尽兴，忙里偷闲。此外，这类游戏常常采用令人愉悦的视效审美设计和能带来满足感的互动方式，拥有玩具般的魅力，让人不禁反复玩耍。“极简” 是此类游戏的精髓，无需复杂游戏中的战略思维，也没有提高游戏水平的压力，是放松、休闲和逃避现实的理想天地。

越南正成为极简休闲手游开发的枢纽，已有多家工作室取得了国际瞩目的成功。与其他游戏市场的许多同行相比，越南的工作室能够以较低的成本开发高品质的游戏，在极简休闲游戏市场中抢占竞争优势。鉴于此类游戏的 “极简” 特征，发行商能够快速迭代，缩短开发周期，提高发布频率。

在数据分析能力方面，越南开发者也日益精进，非常擅长根据用户行为优化游戏。以数据为基础，开发者就能准确把握玩家体验和广告投放量之间的平衡，掌握不同同期群和目标受众在这方面的差异，让高广告收入变现成为可能。优秀的成本效益、极大的灵活性、数据驱动型决策，搭配简明清晰的变现模型，让越南开发者成为了极简休闲游戏领域的佼佼者。 

优秀越南极简休闲游戏工作室包括：

• Amanotes： 主打音乐类游戏，已吸引数百万次下载。
• IMBA： 主打开箱拆包和整理游戏，美术风格赏心悦目，萌趣可爱。
• Funtap Games： Funtap Games 旗下作品风格更类似超休闲游戏，不仅有解谜和三消游戏，还有可爱的卡皮巴拉小球放置融合游戏，以及世界旗帜绘画游戏。
• ABI Global： 该工作室发布了多款极为知名的极简休闲游戏，包括《Perfect Tidy》、《Cozy Home》、《Cat Choices》、《TickTock Challenge》等。

无论是极简休闲还是其他类型的游戏和应用，要想跻身应用商店下载榜单前列，成功与新用户交互，与 Adjust 这样的优秀移动监测合作伙伴 (MMP) 携手合作都至关重要。MMP 不仅能提供重要的归因和监测数据，更能提取精细、准确的用户获取数据和交互洞见，为开发者赋能，帮助他们分析各营销渠道的表现，优化预算分配，对策略进行相应的调整。

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