Glosarium | Terminologi Aplikasi Seluler

Glosarium SKAdNetwork

SKAdNetwork | Definisi

Apa yang dimaksud dengan SKAdNetwork?

Sejak peluncuran iOS 14, Apple telah memperkenalkan dua kerangka baru untuk atribusi dan pengukuran iklan.

Pertama, Apple memperkenalkan kerangka ATT (AppTrackingTransparency), yang mengelola akses ke IDFA dengan meminta persetujuan pengguna.

Apple memperkenalkan SKAdNetwork di tahun 2018, pendekatan yang berbeda untuk pengukuran kampanye di mana data pada tingkat pengguna tidak tersedia. Pada iOS 14, kerangka SKAdNetwork akan diperbarui ke versi dua — seiring dengan upaya Apple untuk memperbaiki sebagian dampak dengan mengurangi akses pembuat aplikasi ke IDFA.

Kenapa SKAdNetwork penting?

SKAdNetwork adalah cara lain untuk menerima atribusi dari kampanye iklan di iOS. Jaringan iklan harus mendaftarkan diri ke Apple dan pembuat aplikasi harus berupaya untuk memastikan bahwa aplikasi mereka kompatibel dengan jaringan yang terdaftar dan kerangka baru. Akan tetapi, SKAdNetwork menimbulkan beberapa tantangan terhadap metode yang saat ini digunakan oleh pemasar seluler.

Apa saja tantangan pengukuran dari SKAdNetwork?

  • Berdasarkan usulan saat ini, SKAdNetwork menyediakan metrik downstream 6-bit dalam 24 jam pertama. Kode enam bit dapat berubah setiap kali terjadi event dalam aplikasi, menjadi kode peristiwa (event code) enam bit baru dalam aplikasi, sehingga menambah waktu selama 24 jam. Setelah event-window sudah berlalu, timer 24 jam kedua untuk atribusi akan mulai dijalankan. Dalam kurun waktu 24 jam tersebut, SKAdNetwork akan mengirimkan data atribusi secara acak. Sistem SKAdNetwork membagikan data tersebut secara agregat dan data detail tidak dapat diakses di tingkat pengguna.
  • Kode peristiwa (event code) hanya dapat bertambah. Misalnya, jika aplikasi membuat event code untuk 'Level Satu' yakni 000001, kemudian pengguna membeli mata uang dalam game, kode yang diberikan berbeda yakni 000011, dan jika pengguna tersebut kemudian menyelesaikan 'Level Dua', kode tersebut tidak dapat diubah menjadi 000010, karena perubahan yang diperbolehkan bersifat satu arah. Untuk menghindari hal ini, pembuat aplikasi perlu memberikan kode bit baru untuk setiap peristiwa atau kombinasi berbagai kemungkinan, daripada hanya event individual. Data yang dilacak dengan SKAdNetwork dan in-app events granular yang dilacak oleh SDK MMP tidak dapat dihubungkan.
  • SKAdNetwork menerapkan batasan 100 kampanye per jaringan. Secara sekilas, batasan ini mungkin tampak memadai, karena klien-klien Adjust rata-rata menjalankan 15 kampanye per jaringan. Akan tetapi, seringkali ada banyak sekali sub-kampanye untuk berbagai jenis lokasi geografis, jenis perangkat atau materi iklan. Misalnya, dengan SKAdNetwork, penggunaan sepuluh materi di lima negara hanya akan memperbolehkan dua jenis kampanye per jaringan.

SKAdNetwork akan membutuhkan perubahan lain dari sisi pembuat aplikasi dan pemasar, karena penundaan selama 24-48 jam (minimal) dapat menghambat optimasi secara real-time. Perubahan lain yang dibutuhkan berkaitan dengan penipuan iklan (fraud). Nilai konversi peristiwa yang telah dibahas sebelumnya belum ditetapkan, artinya pembuat aplikasi tidak dapat memverifikasi apakah peristiwa tersebut terjadi dengan cara seperti biasa, ini menjadi gerbang terjadinya penipuan.

SKAdNetwork saat ini belum menyediakan fitur untuk deep linking (deferred atau kondisional), view-through attribution, dan hanya menghitung pengunduhan sebagai atribusi.

Walaupun kapabilitas SKAdNetwork saat ini masih perlu dikembangkan agar dapat memenuhi kebutuhan pemasar masa kini, kami tentunya akan mendukung secara penuh penggunaan SKAdNetwork bagi klien yang tertarik.

Lanjutkan membaca