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モバイルキャンペーンを強化するダイナミックディープリンクとインフラ戦略
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シームレスなユーザージャーニーの創出は、エンゲージメントとコンバーションの促進や、長期的な成長を目的とするモバイルビジネスに必須の課題です。マーケター、プロダクトチーム、開発者には、キャンペーンのスケーリングやユーザージャーニーのパーソナライゼーション、ユーザーにとってのフリクションの軽減を可能にする柔軟なツールが求められています。ユーザーのアクセス元が紹介プログラム、ソーシャルメディアでの共有、プロダクトフィード、あるいはWebからアプリへの移行であっても、それらすべてに対応できる必要があります。
Adjustは、リンクのパラメーターとパスを動的かつリアルタイムに生成できる動的ディープリンクでこれを実現します。ユーザーは適切なアプリ内コンテンツに確実に誘導され、マーケターは手作業なしでリンク生成を拡大できるようになります。
よくある課題と動的ディープリンクで解決する方法
小規模なキャンペーンであれば、リンクの作成や管理を手動で行うことも可能かもしれません。しかし、商品カタログや紹介プログラム、複数チャネルを横断する大規模な施策になると、従来のリンク運用では限界が見えてきます。リンク切れが多発したり、ユーザーがアプリ内の特定のコンテンツではなくホーム画面に遷移されることもあります。また、ブランド名が入っていない長くて無機質なURLでは、ユーザーの信頼を得にくく、クリック率（CTR）が低下する原因にもなります。さらに、Webとアプリ間のアトリビューションデータが失われるため、マーケターの投資利益率（ROI）分析にも支障が出てしまいます。
Adjustの動的ディープリンクは、リンクのパラメーターと遷移先をリアルタイムに生成することで、これらの問題やボトルネックに対処し数千もの静的リンクを管理する代わりに、以下のことができるようになります。
- APIによるリンク作成または一括生成の自動化
- アプリ内コンテンツに直接誘導することで、ユーザージャーニーの精度を確保
- 友達紹介プログラム、カタログ、Web-To-Appフロー全体でアトリビューションを保護
- ブランド独自のドメインでショートリンクを作成し、パフォーマンスを向上
結果として、キャンペーンをより素早く開始し、容易に維持しながら、一貫したユーザー体験を提供することが可能になります。
動的ディープリンクの活用方法
動的ディープリンクは、日々のマーケティングワークフローの一部としてその強みを発揮します。チームが静的リンクを個別に管理する代わりに、紹介ID、特定の商品、または参加したWebキャンペーンなど、コンテキストに基づいて動的にリンクを生成できます。この柔軟性により、運用上の負担を増やすことなく、複雑なユースケースへの対応が可能になります。
- 友達紹介キャンペーン： 「友達紹介」プログラムを実施しているフィンテックアプリの場合、紹介者のリファラーIDとインセンティブに関する情報をブランディングされたショートリンクに直接渡すことができます。インセンティブを特定のアプリ内イベント（最初の課金やウォレットへのチャージなど）に紐づけて、リアルタイムでアトリビューションデータを受け取り、リワードを付与することもできます。
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- コンテンツ共有： ストリーミングアプリの共有ボタンは、番組やエピソード、特定のタイムスタンプなどのメタデータをパッケージ化できます。受け取ったユーザーがショートリンクをクリックすると、ホーム画面ではなく、目的のコンテンツに直接遷移し、シームレスでパーソナライズされた体験が提供されます。
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- プロダクトフィードとカタログ広告： Eコマースブランドは、APIやスプレッドシートを通じて数千もの商品のディープリンクを生成できます。各広告では、対応するアプリ内の商品ページにユーザーを直接遷移します。このとき、静的なクエリ文字列に依存しないことでエラーが回避されます。
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- Webからアプリへの移行： 旅行会社の場合、スマートバナーやQRコードに動的なリンクを配置することで、Webキャンペーンのコンテキストを保持しつつアトリビューションを維持し、ユーザーを適切なタイミングでアプリ内の目的地へと遷移させることができます。アプリのインストールが必要なディファードディープリンクのようなシナリオにも対応可能です。
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これらのユースケースに共通するのは「信頼性」です。ユーザーは期待どおりの場所に遷移し、マーケターはキャンペーン最適化に必要なアトリビューションデータを確実に取得できます。
動的ディープリンクがパフォーマンスと効率性に重要となる理由
静的なリンク生成から動的なリンク生成に移行することで、効率性と結果の両方が向上します。これまで数日かかっていたリンクの作成作業がわずか数分に短縮され、手作業を繰り返す必要がなくなります。自動化されたワークフローによりエラーを最小に抑え、複数のキャンペーンに一貫性を持たせると同時に、複数のデバイスやチャネルを横断した正確なアトリビューションが可能となります。
また、ブランディングされたショートリンクは、ユーザーの信頼性を高め、クリック率の向上にもつながります。精密なルーティングによってユーザーを期待どおりのコンテンツへ直接誘導できるため、離脱のリスクが低減されるのです。ディープリンクを後回しの対応として扱うのではなく、ROIに直接影響を与える信頼性の高いインフラとして活用することで、チーム全体の成果向上にもつながります。
動的ディープリンクは、マーケティングチームやプロダクトチームにとって運用面にも戦略面にもメリットがあります。キャンペーン立ち上げまでの時間を短縮し、ワークフローが整理され、パフォーマンスの分析に直結するデータが得られるようになるためです。
一貫したユーザージャーニーと正確なアトリビューション
これらのワークフローをサポートするため、Adjustでは、既存のマーケティングおよび開発プロセスに対応する柔軟性に優れたツールキットを提供しています。チームはAPIを使用してリアルタイムにリンクを生成し、スプレッドシートから数千のリンクを一括で作成できます。また、スマートバナーとスクリプトを用いてWebでのユーザー体験に動的リンクを埋め込み、特定のユースケースに合わせてパラメーターをカスタマイズできます。
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動的ディープリンクは柔軟性に優れているため、マーケターは仕事のやり方を変える必要はありません。友達紹介プログラム、カタログ広告、またはWeb-To-Appフローに動的ディープリンクを直接実装することで、運用負担を削減し、リンク切れを防止し、常にシームレスなユーザー体験を提供できます。
Adjustの動的ディープリンク、またはAdjustを使用したアプリビジネスの成長については、デモにお申し込みいただき、詳細をご確認ください。
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