用語集 Tracker

モバイルマーケティング用語集

トラッカー | Tracker

トラッカーとは

アプリ計測の世界では、トラッカーはキャンペーンを計測するためのURLを意味します。広告主がキャンペーンのパフォーマンスを計測するためには、キャンペーンにトラッカーを使用する必要があります。これにより、キャンペーンで発生したクリックやインプレッション数のレポートが可能となり、ユーザーのコンバージョンの件数を知ることができます。

トラッカーを使用すると、コンバージョンしたユーザーに関する情報が入手でき、マーケターはモバイルマーケティングのファネル全体を通して、ユーザーのデータや行動をより深く分析できるようになります。

トラッカーが重要な理由

モバイル広告のパフォーマンス計測に不可欠な、きめ細かなデータを広告主やマーケターに提供するという点で、トラッカーはモバイル計測の重要な要素です。広告キャンペーンにトラッカーがなければ、キャンペーン固有のデータを広告主に(あるいはキャンペーンのパブリッシャーの管理画面には一部のデータしか)提供することができません。データ分析ができなければ、モバイル広告の施策効果を正確に判断することができません。

広告主はトラッカーを使用してキャンペーンのパフォーマンスを分析し、その価値を判断することで、そのデータをマーケティング戦略に活かすことができます。

広告主がキャンペーンを先に進める上で、トラッカーはその価値を発揮します。トラッカーをアトリビューションや分析と組み合わせて使用することでROIが最も高いユーザーを特定し、その結果をターゲティングに反映できます。

これは、企業がユーザー獲得キャンペーン拡大する際に、ROASの向上が見込めるネットワークに限定して広告費用を増額するために重要です。

また広告主は、適正な計測を実施することでネットワークやパートナー間でパフォーマンスを比較できます。大規模なキャンペーンに対して効果的に予算を割り当てつつ、戦略的なモバイルマーケティングキャンペーンの拡大が可能になります。

トラッカーとAdjust

Adjustでは、トラッカーを2つの用途で使用します。1つ目はアプリにリンクを提供すること、2つ目はユーザーを効果的に分析するため、リンクをクリックしたユーザーをセグメント化することです。

トラッカーを作成する前に、次のような用語の意味や定義をご確認ください。

トラッカーURL:広告主のリンク(ドメイン、トラッカートークン、クエリ文字列など)。

  • パラメーター:トラッカーURLの後ろにつく「?」以降の文字列を指します。トラッカーURLにパラメーターを追加することで、計測に必要なデータを取得することができます。ダイナミックコールバックパラメーターの詳細については、こちらをご覧ください。
  • クエリ文字列:トラッカーURLに追加したパラメーターのセットです。
  • トラッカートークン:ドメイン名の後、クエリ文字列の前に置かれるコードです。 Adjustのトラッカーは、App Storeへ自動的にリダイレクトしますが、広告主は、トラッカーを別の場所にリダイレクトするように設定したり、OSごとに異なるアプリストアへリンクするように、マルチプラットフォームリンクを作成することもできます。Adjustでは、数多くのアトリビューションパートナーと連携しており、そのパートナーとの計測においては、トラッカーを作成する必要がありません。例えば、Facebook、Twitter、Googleのアプリ キャンペーンやSnapchatとは、キャンペーンを容易に計測できます。

Adjustのトラッカーに関する詳細は、Adjustのヘルプセンターをご覧ください。パートナーパラメーター(セッション、インストール、リアトリビューション、イベントコールバックで使用可能)の受信に関する詳細な情報はこちらをご覧ください。