モバイルマーケティング用語集

用語集 Tracking Parameter

トラッキングパラメーター | Tracking Parameter

トラッキングパラメーターとは

トラッキングパラメーターは定義されたコードで、URLの末尾に追加されます。後にそのURLはシステムバックエンドによって解析され、コードに含まれる情報が共有されます。

Adjustでは、キャンペーンパラメーター、リダイレクトパラメーター、追加パラメーターと、3種類のパラメーターを提供しています。

トラッキングパラメーターが重要な理由

ユーザーの広告閲覧やクリックに関するデータを計測したい場合、そのデータを記録し転送する方法がなければ、広告のパフォーマンスを正確に把握することはできません。しかし、トラッキングパラメーターを使用することにより、クリック時のスナップショットを取得することができます。例えば、クリックを発生させたキャンペーンや、クリックの要因となった広告を配信したネットワークに関する情報などです。

トラッキングパラメーターのメリット

パラメーターを使うことで詳細なレポートが得られるようになり、その情報を数段階にドリルダウンして分析できるようになります。パラメーターにはそれぞれデータに添付されるラベルがあり、その情報はシステム間で共有され、人間が理解できるように解析されます。

トラッキングパラメーターの種類

キャンペーンパラメーターでは、トラッカーがクリックやインプレッションなどのデータを分析するための、4段階の粒度の「空欄」が設定されています。これらの空欄をパラメーターで定義することで、「クリエイティブ」、「キャンペーン」または「アドグループ」の値を取得できます。これら4つの空欄に蓄積された情報から、データを深く掘り下げ、さらなる分析が可能となります。

リダイレクトパラメーターでは、ユーザーが広告をクリックした後にどこに移動するかを指定できます。デフォルトのトラッカーの動作では、ユーザーはアプリストア上のアプリのページに誘導されます。しかし、アプリストアではなく、プロモーション用のランディングページにユーザーを誘導したい場合はどうしたらよいでしょうか。あるいは、ディープリンクを使用してアプリ内の製品ページに直接ユーザーを送りたいこともあるでしょう。これらはリダイレクトパラメーターによって可能になります。リダイレクトパラメーターには、リダイレクト、フォールバック、ディープリンクがあります。コンバージョンを促してUXを改善する強力なツールです。

追加パラメーターにもさまざまな種類があります。ラベルパラメーターを使うと、上記のパラメーターのような定義されたスペースには収まらない、転送したい任意の追加情報を添付できます。追加パラメーターの他の例には、広告費用を計測するコストパラメーター、紹介プログラムに関する情報を保管するリファラパラメータ、さらにアドネットワークがストアへのリダイレクトを処理するサーバー間パラメーターなどがあります。

トラッカーの使用を開始するには、アプリインストール計測(現在英語のみ)に関するブログ記事をご覧ください。また、コントロールセンターのページでは、複数のネットワークからのデータをひとつの管理画面で確認できるソリューションをご紹介します。

オートメーションについて詳しく知りたいですか?

詳細を見る