Blog Adjust dẫn đầu thị trường về số lượng đối tác tích hợp SKAdNetwork

Adjust dẫn đầu thị trường về số lượng đối tác tích hợp SKAdNetwork

Sự kiện WWDC vừa diễn ra vào tuần này. Như vậy, đã một năm trôi qua kể từ ngày Apple công bố về iOS 14, cùng các quy định mới làm thay đổi dòng chảy của ngành, từ đó làm thay đổi cách các doanh nghiệp truy cập IDFA.

Apple có đưa ra một số thông báo mới về iOS 15. Cụ thể, Apple đã phát hành các Báo cáo Quyền riêng tư Ứng dụng (App Privacy Report) cũng như giới thiệu các thông tin quan trọng về cách tổng hợp postback trong SKAdNetwork - thao tác cho phép các nhà quảng cáo (advertiser) nhận postback một cách trực tiếp. Khi Apple cung cấp thêm thông tin, chúng tôi sẽ dựa theo đó để cải thiện giải pháp và đảm bảo tuân thủ tất cả nguyên tắc của Apple. Chúng tôi sẽ cập nhật thông tin đến bạn mỗi khi tính năng mới được ra mắt hoặc sản phẩm được cải tiến.

Kể từ khi iOS 14 được phát hành, Adjust đã luôn tìm kiếm giải pháp để giúp khách hàng duy trì hoạt động, cũng như tạo điều kiện để khách hàng tăng sử dụng SKAdNetwork, từ đó giảm thiểu gián đoạn. Adjust tin rằng, nếu tất cả các bên trong ngành chung tay hành động và luôn trao đổi rõ ràng, thì chúng ta có thể cùng nhau đón đầu thay đổi và duy trì mạch tăng trưởng.

Với niềm tin này, chúng tôi đã liên tục thảo luận với các đối tác, giữ vững quan hệ — và quan trọng hơn cả, tích hợp giải pháp kỹ thuật — để có thể hỗ trợ khách hàng chuyển sang sử dụng mô hình SKAdNetwork.

Hợp tác sau thời điểm IDFA

Rất nhiều phương án đã được đưa ra để duy trì công tác đo lường dữ liệu, khi IDFA không còn khả dụng như trước. Phương án Adjust theo đuổi luôn là tuân thủ nguyên tắc của Apple và hợp tác với các công ty chung ngành, càng nhiều càng tốt, để cùng xây dựng một phương án đồng bộ trên toàn ngành.

Adjust cam kết cao với phương án này, thể hiện qua việc luôn đề cao tính phối hợp trong mọi hoạt động của chúng tôi.

Bộ phận phụ trách tích hợp tại Adjust đang tập trung hỗ trợ SKAdNetwork. Nghĩa là nếu có bất kỳ đối tác nào muốn tích hợp giải pháp dành cho SKAdNetwork, thì chúng tôi sẽ ngay lập tức triển khai chương trình hỗ trợ chuyên nghiệp, cũng như ưu tiên và tập trung tối đa cho công tác tích hợp này. Cách thức làm việc này đã mang lại thành công cao cho chúng tôi, đối tác, và khách hàng.

Chúng tôi có số lượng đối tác tích hợp giải pháp SKAdNetwork nhiều nhất trong ngành. Hiện chúng tôi đã triển khai cho 45 đối tác, 40 trong số đó đã hoàn tất quá trình tích hợp và đã bắt đầu gửi đi lưu lượng truy cập (traffic). Việc Adjust tập trung hỗ trợ đối tác cũng nói lên rằng, giải pháp của chúng tôi luôn linh hoạt và hỗ trợ khách hàng một cách tối đa. Một số đối tác tiêu biểu có thể kể đến là Google, Facebook, Twitter, Reddit, Snap, và AppLovin. Vui lòng xem danh sách đầy đủ các đối tác tại đây. Danh sách được cập nhật thường xuyên. Vì vậy, hãy quay lại sau vài tuần để xem thông tin về các đối tác mới nhất của chúng tôi.

Việc xây dựng lại chiến dịch để triển khai mô hình SKAdNetwork là một công tác gây tốn nguồn lực. Trước đây, chúng tôi từng đề cập đến việc, bạn nên sử dụng các nền tảng, đối tác mạng quảng cáo, và DSP có khả năng mở rộng làm kênh chính để chạy chiến dịch. Không một đối tác đo lường nào có thể hỗ trợ bạn tốt hơn trong việc kết nối với các công ty đầu ngành, và đảm bảo chiến dịch đã sẵn sàng để chuyển sang sử dụng SKAdNetwork.

Đảm bảo tính hiệu quả của giải pháp trong tương lai

Tại WWDC, Apple đã thông báo rằng, các nhà quảng cáo sẽ sớm nhận được dữ liệu SKAdNetwork theo cách trực tiếp. Có thể suy ra, MMP vẫn giữ một vai trò quan trọng hậu IDFA, vì MMP sẽ giúp bạn tổng hợp và so sánh các thông tin này với dữ liệu cấp chiến dịch (campaign-level) đến từ mạng quảng cáo một cách dễ dàng hơn.

Với giải pháp dành cho iOS 14+ của Adjust, bạn có thể xác thực và loại bỏ dữ liệu trùng lặp trong SKAdNetwork postback, từ đó đảm bảo tính minh bạch của báo cáo và sử dụng dữ liệu SKAdNetwork để ra quyết định. Chúng tôi cũng đã xây dựng SKAdNetwork API, trong đó hỗ trợ nhiều định dạng postback khác nhau. API giúp quá trình tích hợp bên phía Adjust diễn ra hiệu quả và dễ dàng, bằng cách giảm thiểu các bước tích hợp phức tạp và giúp quá trình onboarding được tổ chức hợp lý hơn. Báo cáo được tạo bởi Automate dashboard, vì vậy khách hàng có thể xem tổng quan dữ liệu SKAdNetwork và dữ liệu phân bổ, từ đó xem tất cả thông tin trên cùng một trang mà không bị làm phiền bởi thông tin dư thừa.

Bằng cách luôn tập trung hỗ trợ để khách hàng có thể sử dụng các tích hợp SKAdNetwork, chúng tôi đã giúp hoạt động kinh doanh của khách hàng không bị ảnh hưởng nhiều sau thời điểm IDFA. Vì Adjust luôn tuân thủ các nguyên tắc của Apple và hợp tác với nhiều đối tác, nên phương án đo lường và hỗ trợ tăng trưởng của chúng tôi luôn đồng bộ và hướng đến thành công. Để xem tất cả thông tin mà chúng tôi đã tổng hợp về iOS 14, vui lòng truy cập iOS 14 Resource Center, điểm đến cho mọi giải pháp hậu IDFA.

Bạn muốn nhận bản mới nhất từ Adjust?