Giải pháp SKAdNetwork và Private Click Measurement của Apple: những điều bạn cần biết

Tuần qua, Apple vừa đưa ra thông báo mới nhất về iOS 14, trong bối cảnh toàn ngành đang tìm cách sẵn sàng cho các thay đổi sắp tới về quyền riêng tư. Trong thông báo, Apple cung cấp thêm thông tin về thời điểm triển khai AppTrackingTransparency. Mặc dù không đề cập cụ thể ngày ra mắt, Apple cho biết ATT sẽ "sớm" được tung ra trong bản beta mới nhất, và việc triển khai diện rộng sẽ được bắt đầu vào đầu mùa xuân - lúc này, để theo dõi dữ liệu, ứng dụng cần được người dùng cho phép. Qua nhiều tháng nghiên cứu, đội UX (tăng trưởng người dùng) tại Adjust đã tìm ra phương án tốt nhất để thuyết phục người dùng đồng ý cấp mã định danh trên iOS 14. Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng xem tại đây.

Apple cũng chia sẻ thêm về SKAdNetwork và Private Click Measurement:

Bổ sung phân bổ view-through cho SKAdNetwork

Theo Apple, SKAdNetwork sẽ sớm hỗ trợ phân bổ view-through, cho phép nhãn hàng "đo lường hiệu quả quảng cáo trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng". Với Adjust, điều này đồng nghĩa thông tin công ty nhận về sẽ tương tự thông tin công ty hiện đang xử lý - dữ liệu chi tiết về lượt view thay vì lượt click.

Adjust đã và đang nỗ lực không ngừng để xây dựng tính năng hỗ trợ cho SKAdNetwork, giúp khách hàng thiết lập giá trị chuyển đổi SKAdNetwork và ánh xạ sự kiện. SKAdNetwork sử dụng dữ liệu tải xuống của App Store để tiến hành phân bổ, như vậy không ai có thể theo dõi hay chia sẻ dữ liệu cấp thiết bị, và dữ liệu SKAdNetwork sẽ được tách biệt với dữ liệu do Adjust đo lường. Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng truy cập Help Center.

Với việc ngày càng nhiều mạng lưới quảng cáo đồng ý hỗ trợ SKAdNetwork, Adjust hiện đang đẩy nhanh tiến độ tích hợp giải pháp của các mạng lưới này vào sản phẩm. Tính đến thời điểm này, Adjust đã tích hợp với ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet, và Appier. Số lượng mạng lưới hợp tác đang tăng lên hàng tuần. Như vậy, khách hàng có thể xem dữ liệu SKAdNetwork ngay trên Adjust Data Canvas hay trong bộ dữ liệu thô, từ đó nhận về thông tin cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch.

Apple chuẩn bị cho ra mắt tính năng Private Click Measurement

Apple còn dự định tung ra một tính năng mới mang tên Private Click Measurement dùng để đo lường lượt click quảng cáo - đây là quảng cáo các nhà marketing đặt vào ứng dụng và dùng để điều hướng người dùng đến trang web bán sản phẩm - nhưng vẫn bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu.

Private Click Measurement là thuật ngữ đến từ WebKit, một công cụ trình duyệt do Apple phát triển. Nhận xét về giải pháp, WebKit cho biết "đây là giải pháp tân tiến trong phân bổ lượt click quảng cáo, giúp ứng dụng dù không được phép theo dõi người dùng trên đa nền tảng nhưng vẫn có thể đo lường hiệu quả quảng cáo online. Vì giải pháp được xây dựng ngay trong trình duyệt và chạy trên thiết bị (on-device), cho nên các nhà cung cấp trình duyệt không thể biết được người dùng đã click vào quảng cáo nào và thực hiện giao dịch nào."

Dù vẫn chưa rõ giải pháp này sẽ được triển khai ra sao trong ứng dụng, nhưng đây là một bước đi đúng đắn để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Adjust sẽ liên tục cập nhật tình hình và cung cấp đến khách hàng mọi thông tin mới nhất về giải pháp này.

Cùng bạn đón đầu thay đổi

Xét việc chính sách mới sẽ có hiệu lực trong vài tháng nữa, Adjust đã và đang dồn mọi nguồn lực để giúp khách hàng thích ứng với các thay đổi sắp tới, với các giải pháp sáng tạo nhất và lấy quyền riêng tư làm tâm điểm. Hãy cập nhật bản SDK mới nhất của chúng tôi để nhận được hỗ trợ tối ưu cho cả SKAdNetwork và ATT, cũng như phân bổ Apple Search Ads - tìm hiểu thêm tại đây.

Adjust có thể hỗ trợ bạn những gì vào giai đoạn hậu iOS 14? Vui lòng truy cập iOS 14 Resource Center. trao đổi với đại diện Adjust, hoặc liên hệ với chúng tôi tại đây, để biết thêm thông tin chi tiết.