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ゲームのクロスデバイス化が進んでいます。ユーザーはモバイルでゲームを見つけ、PCにインストールし、コンソールでもプレイします。どのキャンペーンがユーザージャーニーを促進するのかを理解するのは難しく、多くのマーケターがタッチポイント全体のパフォーマンスを追跡する方法を模索しています。
AdjustのPC・コンソールソリューションは、この問題を解決するために開発されました。デバイスを横断して導入状況を計測し、アクティビティを個々のユーザーに紐付け、PCとコンソールのパフォーマンス分析をモバイルと一緒に確認できます。
PCとコンソール計測の現実的な問題に対応
PCとコンソールの環境は、モバイルアプリと同じではありません。プラットフォームはより断片化されており、さまざまな識別子があり、ゲームを配信するストアやインストールパスも異なります。
一部のゲームスタジオでは、すでに自社のバックエンドでインストールやゲーム内イベントを計測しており、Adjustを使用してこの結果をマーケティングキャンペーンにアトリビュートしています。他にもAdjustを使用して、Webベースの登録フローをその後のインストールに紐付け、Webのエンゲージメントからゲームプレイまでのユーザージャーニー全体を計測しています。
Adjustは、PC・コンソール計測をサポートする3つの設定パスをサポートしています。1つめはゲーム内イベント向けのS2S、2つめはWebのユーザージャーニー向けのWeb SDK、3つめは複数のプラットフォームを利用するユーザーを紐づけるための外部デバイスIDによるマッチングです。
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クロスデバイスのユースケースをサポート
Adjustはシングルデバイスおよびクロスデバイスの両方をサポートしており、以下のような経路を計測できます。
- PC間
- モバイルからPC
- モバイルからコンソール
- PCからコンソール
- コネクテッドTV（CTV）からPC
- コネクテッドTV（CTV）からコンソール
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多くのお客様が注目しているのが、広告クリックからストアページへの遷移、ゲーム内アクティビティを含むSteamの計測です。Adjustを使用すると、従来のアプリストア経由ではなくプラットフォーム環境でインストールされた場合でも、キャンペーンをゲーム内の実績に紐付けることができます。これは、AdjustのリンクでユーザーをSteamのストアページに誘導し、S2S APIを通じてインストールとインストール後のアクティビティをAdjustに中継することで実現します。
Unityでビルドされたゲーム用に、AdjustはSteamworks専用のSDKも提供しています。ゲームスタジオにはサーバー間アプローチとともにネイティブでの連携オプションが提供されるため、サーバーにパイプラインを構築しなくても、インストールとゲーム内イベントを簡単に計測できるようになります。
Webフローをゲームのアクティビティに紐づける
ゲームアプリのすべてのユーザージャーニーが、ストアから始まるわけではありません。Web上でのEメール、登録、またはアカウント作成からスタートする場合もあります。
AdjustのWeb SDKは、キャンペーンでユーザーをランディングページやインストール前の登録フローに誘導する際に、Web側のユーザージャーニーを計測するために使用します。つまり、Webですべてを実行するブラウザーベースのゲームの場合、Web SDKのみで計測が可能だということです。
Webフローのアトリビューションデータをゲーム内のインストール後のアクティビティと一致させたい場合、外部デバイスIDを使用してWebのセッションと最終的なインストールを一致させ、確定的リンクを作成します。これにより、キャンペーンのアトリビューションをゲーム内のユーザー行動に紐付け、一貫した計測を実現します。
Datascapeで費用を可視化し、統合レポートを提供
SpendWorksは、PCとコンソールの広告費用データを集約し、アトリビューションやパフォーマンスデータと共に分析することで、複数のプラットフォームにまたがる広告費用回収率（ROAS）を容易に評価できるようにします。Datascapeと組み合わせて使用すると、PCとコンソールのデータをモバイルデータと共に確認できる統一されたレポート環境を構築して、ユーザー獲得のパフォーマンスや、ユーザー行動、すべてのプラットフォームにわたる価値などを1ヶ所にまとめて表示できます。
このソリューションが重要となる理由
Adjustのゲームアプリインサイトレポート 2026では、業界の主要トレンドとしてクロスプラットフォームの拡大が報告されています。また、2025年に世界のゲームアプリのオーガニックインストールに対するペイドの比率が61%増加してることから、どのチャネルが成長促進に貢献しているかを特定し、無駄を省くことがマーケターに求められます。
ゲームのユーザージャーニーがより分散され、ユーザー獲得コストが増加する中、キャンペーンとプラットフォーム、プレイヤーの価値を紐づける必要性はますます高まっています。AdjustのPC・コンソールソリューションを使用すれば、マーケターはユーザージャーニー全体を計測し、プラットフォームを全体の長期的な価値を理解することができます。
PC・コンソール計測やAdjustを使用したアプリビジネス成長については、Adjustの担当者にご連絡いただくか、無料登録またはデモに申し込みいただき、詳細をご確認ください。
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