)
広告費用 の管理は、本来“推理ゲーム”のようであってはなりません。しかし実際には、多くのマーケターにとってそれが現実となっています。粒度や更新頻度の異なる複数の広告networksからコストデータを集め、不完全な情報のまま重要な意思決定を迫られているのです。だからこそ、Adjustの統合型広告費用計測ソリューションは、計測スタックにおける不可欠な存在となります。
AdjustのSpendWorksは、広告費用の発生元や更新頻度、必要なデータ粒度にかかわらず、明確で統合された、かつアクションにつながるインサイトを提供するために設計されています。このブログでは、SpendWorksの仕組みを詳しく解説し、どのようにしてよりスマートかつ迅速に、確信を持った意思決定やキャンペーン最適化を支援するのかをご紹介します。
広告費用計測の重要性
すべてのマーケティングチームが目指していることは同じです。それは、パフォーマンスの高い施策に予算を投入し、成果の出ない施策からは素早く引き上げることです。しかし、実際にはそれほど簡単ではありません。
\n\n広告費用データにはしばしば、次のような課題があります：
- 複数のプラットフォームやパートナーに分散している
- フォーマットやタイミングがそれぞれ異なる
- インフルエンサーキャンペーンやニッチなネットワークキャンペーンなど、一部のソースではデータがそもそも取得できない
データが不完全だったり、遅延があったり、サイロ化されていたりすると、最適化は“勘”に頼らざるを得ません。十分なコンテキストがないために意思決定が先送りされるか、あるいは急ぎすぎた判断が下されることもあります。どちらの場合も、広告費用回収率（ROAS）や全体のROIに悪影響を及ぼしかねません。本来、広告費用計測ソリューションは、こうしたフリクションを解消するものでなくてはなりません。
SpendWorksとは？
SpendWorksは、Adjustが提供する広告費用ソリューションです。あらゆるマーケティング施策における広告費用データを収集・検証・分析できるよう設計されています。モバイルおよびWebを含む幅広いパートナー、ソース、キャンペーンから広告費用データを収集できるため、複雑で分断されたメディア環境であっても、より網羅的に広告費用を把握することができます。
収集した広告費用データは、マーケターが必要とする粒度でパフォーマンスデータや成果データと統合されます。これにより、どれだけ投資しているのか、その投資がどこに配分されているのか、そしてキャンペーン成果にどのように寄与しているのかを明確に理解できるようになります。
)
SpendWorksの仕組み
SpendWorksは、複数の方法で広告費用データを収集できるよう設計されています。これにより、チャネルやパートナー、キャンペーンタイプが異なる場合でも、広告費用を正確に計測できます。
- 広告費用のAPI連携： 40以上のネットワークと連携可能なPull APIと、スケジューリングツールに対応
- エンゲージメントベースの広告費用： クリックまたはインプレッション発生時点のデータを、あらゆるネットワークから取得
- SKAN広告費用： SKAdNetwork (SKAN)キャンペーンのデータを取得
- 当日広告費データ： 1日6回データを取得し、常に最新の情報を反映
- Webとモバイル間の広告費用： モバイルまたはデスクトップWebキャンペーンからアプリコンバージョンへとつながるデータを取得
- WebとWeb間の広告費用： デスクトップやブラウザーキャンペーンのデータを取得
- 広告費用データのインポート： 連携のないパートナーについては、広告費用やキャンペーンデータをAdjustへ直接アップロード可能
- サードパーティストレージへの広告費用のエクスポート： レポート内容や配信頻度をカスタマイズ可能
収集された広告費用データは、SpendWorks上でマッピング、検証、可視化され、パフォーマンス分析に活用できる形に整理されます。チームはさまざまな粒度で広告費用を確認し、チャネル間で比較しながら、成果データと紐づけて分析することができます。
主な機能は以下の通りです：
- スケーラブルなデータ収集を実現する自動連携およびAPIs対応
- CPI、CPC、CPM、CPEなどのエンゲージメントベース指標に対応
- 詳細な分析や社内共有のためのエクスポート可能なレポート
- アトリビューションおよびパフォーマンスデータとのシームレスな統合
ここからは、Pull API、広告費用スケジュール設定機能、そしてWebとモバイル間の計測についてさらに詳しく見ていきます。
広告費用APIによる連携
Adjustは40以上のアドネットワークと連携しており、可能な限り最も細かい粒度で集計された広告費用データを取得できます。パートナーをAdjustアカウントに連携すれば、自社のニーズに応じて表示内容を自由にカスタマイズしたレポートを作成できます。
これらの連携には14日間の過去データの閲覧期間も含まれています。設定完了後は、過去14日分のデータを自動的に取得できるため、導入初日から履歴データをもとに分析を開始できます。なお、広告費用データは各ネットワーク側で収集・補正されるため、取得可能な履歴データには制限がある場合があります。例えば、MetaやGoogleでは、取得できる履歴データは過去7日分までに限られます。
)
スケジュール設定
SpendWorksのスケジュール設定ツールを活用すれば、広告費用データの収集を自動化できます。手動での取得や確認作業を行うことなく、必要なタイミングでデータを受け取ることが可能です。対応しているパートナーでは1日に複数回の取得も設定でき、さらにグローバルチームに合わせて特定のタイムゾーンに基づいた収集も行えます。これにより、常に最新かつ完全なデータに基づいたレポート作成が可能となり、運用負荷も軽減されます。
また、「スケジュール設定」の概要ページでは、各パートナーのデータ収集状況を一目で確認できます。最終取得日時の確認、正常にデータが取得されたかどうかのチェック、対応が必要な問題の迅速な特定などが可能です。
)
Webとモバイル間の計測
ユーザージャーニーはますますクロスチャネル化しており、Web-To-Appは最も一般的なコンバージョン経路の一つとなっています。そのため、モバイルWebやデスクトップWebへの広告費用が、実際にどの程度コンバージョンにつながっているのかを把握することは、広告主にとってこれまで以上に重要です。
Adjustでは、ネットワークAPI連携またはエンゲージメントベースの広告費用取得機能を活用することで、実際のコンバージョンに紐づいたWebとモバイル間の広告費用データを取得できます。これにより、Web上のタッチポイントで発生した広告費用（集計データレベルでもユーザーレベルでも）が、従来のモバイルキャンペーンデータとあわせて可視化されます。結果として、Web施策がユーザー獲得や成長、さらにはROASや全体パフォーマンスにどのように貢献しているのかを、より包括的に把握できます。
なお、Adjustが受け取る広告費用データは、連携しているネットワークから提供されるものであり、アプリIDやストアタイプの情報は含まれていません。このギャップを埋めるために、Adjustではマッピングルールを適用します。Webキャンペーンに対してApple App StoreまたはGoogle PlayストアのアプリIDとストアタイプを割り当て、キャンペーンが対象とするプラットフォームに応じて広告費用データを適切に紐づけます。
これにより、Web-To-Appキャンペーンにおける広告費用の正確な計測と最適化が可能になります。
広告費用計測により明確な視界を
SpendWorksは、広告費用データの収集・統合・分析を複数の方法でサポートすることで、マーケターが自信を持って広告費用を計測できる環境を提供します。モバイル、Web、ネットワーク連携、カスタムパートナーシップなど、さまざまな形態で展開されるキャンペーンにおいても、広告費用データを漏れなく、タイムリーに、そして最適化に活用できる形で可視化します。その結果、マーケティング投資の全体像をより明確に把握できるようになり、意思決定の質が向上します。さらに、パフォーマンスやROASの最大化に向けて、予算配分をより的確にコントロールできるようになります。
SpendWorksの詳細や、Adjustがどのようにアプリビジネスの成長を支援できるかについては、担当者までお問い合わせいただくか、無料登録またはデモにお申し込みください。
Adjustニュースレターに登録して、最新情報をいち早くご確認ください！
おすすめ記事
