As principais tendências em apps mobile para 2024: previsões de especialistas

Tudo pronto para nossas principais previsões para 2024? Especialistas da Adjust disponibilizam as tendências em marketing digital para 2024, que incluem análise preditiva, inteligência artificial (IA), e TV Conectada (CTV), temas relacionados ao marketing de apps mobile. Após termos vencido recentemente os prêmios de Melhor plataforma de analytics de apps e de Provedor de mensuração mobile do ano, estamos muito felizes em liderar o caminho da exploração e inovação para essas novas tendências.

A análise preditiva trabalha para prever com precisão os resultados futuros com base em dados do histórico, sem usar bola de cristal. O valor da adição da análise preditiva no marketing entre dispositivos e na mensuração entre canais será imensurável para profissionais de marketing de aplicativos conforme forem planejando suas campanhas de 2024 e queiram criar um orçamento e um plano com base no retorno sobre investimento (ROI) entregue por elas.

Para Simon “Bobby”  Dussart, CEO da Adjust:

"Independentemente de quais novos canais irão se tornar populares nos próximos anos, seja mobile para CTV, PC e console ou web, ou dos novos regulamentos de privacidade a serem apresentados, os profissionais de marketing precisam ter o melhor retorno sobre investimento. Então, a pergunta dos anunciantes é: Como sabemos onde deixar nosso dinheiro? Antes, a maior parte do foco da mensuração era na agregação de dados de poucas fontes e na comparação dos resultados para ver como foi seu desempenho e, então, saber onde investir no futuro.

Mas o machine learning e a IA possibilitaram que os profissionais de marketing previssem, com 90% de precisão, o lifetime value de um usuário nos dias 3, 7, 14 e 30. Dentro das primeiras 24 horas, eles poderão identificar se uma campanha está atraindo usuários de alto valor para investir mais ou interromper a campanha e focar em outros canais. Isso, por sua vez, levará a orçamentos mais bem gastos e a um retorno dos custos com anúncios mais alto.

A análise preditiva e os fluxos de automação, combinados com a incrementalidade e com o modelo do mix de marketing), darão aos profissionais de marketing uma compreensão global de como e onde investir seu orçamento. Esse é o futuro do marketing de growth moderno e da mensuração."

Da IA generativa ao ChatGPT, a IA tomou o mundo de assalto, e o mercado de marketing mobile não ficou de fora. Além de gerar conteúdo para anúncios pagos, facilitando a publicidade programática, ou oferecer suporte para chatbots a profissionais de marketing de aplicativos, a tecnologia com base em IA se inseriu no mercado de mensuração. Isso abre portas para soluções avançadas de mensuração que podem oferecer recomendações valiosas e ajudar esses profissionais nas tomadas de decisão.

Katie Madding, Chief Product Officer na Adjust, comenta:

"O mercado de marketing mobile tem avançado significativamente em IA neste ano, oferecendo aos profissionais de marketing o acesso a dados mais importantes do que nunca e ajudando-os a tomar decisões ainda mais inteligentes e bem-informadas. Conforme olhamos para o ano que segue, os profissionais de marketing de aplicativos contarão com seus provedores de mensuração mobile para dar o próximo passo e resolver esta questão tão crucial:

Como a IA usa todos esses dados para ajudar a tomar as melhores decisões?

Usando uma análise em andamento dos dados, os modelos de aprendizagem avançados têm o potencial para oferecer previsões informadas e dar boas recomendações aos profissionais de marketing. Isso vai ajudá-los a entender como otimizar o orçamento gasto para alcançar o público e gerar resultados, tudo em menos tempo e com maior precisão. Veremos as recomendações geradas por IA serem bem exploradas pelos profissionais de growth de marketing em 2024."

O conteúdo comprável em CTV continua a evoluir, e, em 2024, provavelmente veremos integrações interessantes em apps mobile como e-commerce e aplicativos de entrega de compras com conteúdo over the top (OTT). Dado o potencial comprovado de alcance incremental da CTV, os profissionais de marketing de aplicativos devem considerar o marketing entre dispositivos adicionando anúncios compráveis em CTV à sua estratégia de em 2024.

Gijsbert Pols, Ph.D., Diretor de CTV e Novos Canais da Adjust complementa:

"A mídia de varejo (ou retail media) se tornará uma parte central do futuro da publicidade conforme os consumidores comecem a comprar diretamente de suas telas de TV. Considere um dos exemplos mais óbvios: um programa de TV integrado de maneira impecável com um app de entrega de compras, o que permite que os telespectadores comprem ingredientes direto de suas telas para serem entregues em sua porta. A fusão entre a CTV e o e-commerce cria uma plataforma interativa em que cada clique tem implicações no mundo real."

O mercado de TV online grátis com anúncios tem crescido rapidamente, gerando US$ 7,2 bilhões em receita mundialmente em 2023 e com projeção para chegar a US$ 9,06 bilhões em 2024. Conforme o mercado se expande e torna-se mais saturado, os serviços de streaming vão precisar aprimorar suas mensurações para ultrapassar a concorrência. Os anunciantes vão começar a selecionar canais de TV online grátis com anúncios baseados na sua habilidade de oferecer métricas precisas por toda a jornada do usuário.

Gijsbert Pols, Ph.D., Diretor de CTV e Novos Canais da Adjust aponta:

"Os canais de TV online grátis com anúncios que quiserem ser levados a sério pelos anunciantes precisam se destacar com sua habilidade de mensuração. Mudar para uma mensuração mais avançada provavelmente vai levar a uma padronização do mercado, garantindo, assim, que as métricas sejam comparáveis entre diferentes plataformas e campanhas.

As marcas e empresas cada vez mais deixarão de usar modelos simplistas de atribuição e adotarão modelos multi-touch e entre plataformas para visualizar toda a jornada do usuário e entender como diferentes interações contribuem para as conversões e o lifetime value."

Quer fazer seu app crescer como nunca em 2024? Peça já sua demonstração para ver como as soluções avançadas de mensuração e análise da Adjust, Provedor de mensuração mobile do ano, pode gerar os resultados que você busca em 2024.