Blog Mọi thông tin bạn cần biết về định dạng ...

Mọi thông tin bạn cần biết về định dạng quảng cáo trên TikTok

Chỉ trong vòng vài năm, TikTok đã trở thành mạng xã hội lớn thứ ba tại hơn 150 quốc gia và tích hợp đến 39 thứ tiếng. Các chuyên gia ước tính, mạng xã hội này sẽ có 755 triệu người dùng truy cập hàng thángtrong năm nay. Số lượng Gen Z sử dụng TikTok cũng đang tăng nhanh chóng mặt. Cho nên không khó hiểu khi TikTok hiện là ưu tiên hàng đầu của các nhà quảng cáo. Bài viết dưới đây cung cấp mọi thông tin liên quan đến quảng cáo trên TikTok: ví dụ về quảng cáo TikTok, giá quảng cáo, định dạng quảng cáo, v.v.

Định dạng, thời lượng và mọi thông tin bạn cần biết về quảng cáo TikTok

Với các video ngắn độc đáo, TikTok đã thành công trong việc xây dựng vị thế riêng so với các mạng xã hội khác. TikTok giới thiệu rất nhiều loại quảng cáo, và mỗi loại có phương án triển khai riêng. Hãy cùng tìm hiểu các định dạng quảng cáo hiện nay, ưu nhược điểm của từng loại và ví dụ sử dụng.

  • In-feed ad

    In-feed ad là định dạng quảng cáo chuẩn của TikTok. Đây có thể là định dạng quen thuộc nhất với các nhà quảng cáo. In-feed ad sẽ được nhúng vào bảng tin For You của người dùng. Video ad này sẽ tự động phát. Người dùng có thể thích, bình luận, chia sẻ và theo dõi video.

    Thời lượng tối ưu: 15 giây
    Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9

Ưu: Nhược:
Đáp ứng được nhiều mục tiêu quảng cáo Cạnh tranh với nhiều video khác
Mang đến cảm giác như một bài viết thông thường
Có nhiều tính năng mà người dùng có thể click vào để tương tác
Người dùng có thể click vào nút CTA để đến bất kỳ trang nào, ví dụ external landing page

Ví dụ về in-feed ad

LowerMyBills là một công ty cho vay thông qua bảo đảm bằng thế chấp. Họ đã bắt đầu sử dụng in-feed ad và TikTok Instant Page để tiếp cận những người có nhu cầu vay vốn. TikTok cho biết, cách tích hợp này tạo mang đến cảm giác tự nhiên cho quảng cáo (quảng cáo được sắp xếp đan xen vào các bài viết thông thường, khiến người dùng khó nhận biết đó là quảng cáo). Việc này làm giảm CPA của chiến dịch đến 20% (so với quảng cáo không tích hợp TikTok Instant Page).

  • TopView ad

    TopView ad là quảng cáo xuất hiện ở đầu bảng tin For You của người dùng, ngay sau khi họ mở ứng dụng. Người dùng cũng có thể thích, chia sẻ, bình luận và tương tác với video ad này.

    Thời lượng tối ưu: 60 giây
    Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9

Ưu: Nhược:
Do thời lượng quảng cáo dài nên có thêm thời gian để truyền tải thông điệp Người dùng dễ biết được đây là quảng cáo
Quảng cáo được sắp xếp tại vị trí cố định nên ít cạnh tranh
Có số lượt hiển thị cao
Phù hợp với các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu

Ví dụ về TopView ad

Superplay là một công ty startup về mảng game. Họ muốn sử dụng Branded Hashtag Campaign để quảng bá tựa game ăn khách nhất của mình — Dice Dreams — tại thị trường Thái Lan. Chiến dịch diễn ra vào tháng 10 năm 2021 và kéo dài trong ba ngày. Ba quảng cáo TopView đã được sử dụng. TikTok cho biết, chiến dịch này đã thu về “hơn 270 triệu lượt xem, 134 lượt tương tác, 130.000 video làm theo, và hơn 132% số lượt hiển thị dự kiến ban đầu.”

  • Brand Takeover ad

    Giống với TopView ad, Brand Takeover ad cũng là quảng cáo toàn màn hình. Ảnh quảng cáo có thể là tĩnh hoặc động, và sẽ xuất hiện ngay sau khi người dùng mở ứng dụng. Mỗi ngày, TikTok chỉ hiển thị một Brand Takeover ad đến người dùng.

    Thời lượng tối ưu: video dài 3-5 giây hoặc hình dài 3 giây
    Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9

Ưu: Nhược:
Có số lượt hiển thị cao Người dùng không thể thích hay bình luận
Người dùng không thể nhấn bỏ qua quảng cáo Người dùng dễ biết được đây là quảng cáo
Phù hợp với các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu

Ví dụ về Brand Takeover ad

Branded Hashtag Challenge. Một số thương hiệu thậm chí còn sử dụng video của người sáng tạo nội dung làm quảng cáo. Theo báo cáo của TikTok, “cộng đồng TikTok đã gửi hơn 167.000 video đến thử thách và mang về hơn 179 triệu lượt xem.”

  • Branded Hashtag Challenge

    Branded Hashtag Challenge giống một chiến dịch hơn là quảng cáo. Dạng quảng cáo này tập trung vào các nội dung do người dùng tự tạo (UGC) trên TikTok. Quảng cáo được đặt ở ba vị trí trong ứng dụng — feed, featured banner trên Discover Page, và Hashtag Challenge landing page. Cả ba vị trí này đều tổng hợp tất cả video UGC.

Ưu: Nhược:
Có số lượt hiển thị cao Người dùng không thể thích hay bình luận
Người dùng không thể nhấn bỏ qua quảng cáo Người dùng dễ biết được đây là quảng cáo
Phù hợp với các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu

Theo yêu cầu của Youtube, bạn cần chấp nhận marketing cookies để có thể xem video này.

Ví dụ về Branded Hashtag Challenge

Menulob là một ứng dụng giao đồ ăn thuộc sở hữu của Just Eat Takeaway. Menulob đã sử dụng Branded Hashtag Challenge — #DeliveryDance — để tiếp cận người dùng trẻ tuổi hơn. TikTok cho biết, thử thách #DeliveryDance là “một thành công vang dội. TopView ad và sự tham gia đông đảo của các nhà sáng tạo làm tăng chỉ số ad recall lift đến 89% và tạo ra hơn 28,9 triệu lượt hiển thị. Chỉ số brand association lift cũng tăng hơn 35,9%. Các nhà sáng tạo mang đến tổng cộng hai triệu lượt xem, tỷ lệ tương tác trung bình là 19%.”

  • Branded Effects

    Doanh nghiệp có thể tạo sticker, filter hoặc các hiệu ứng khác để người dùng thêm vào video tự tạo. Branded Effects có thể là một chiến dịch độc lập hoặc được sử dụng cùng với Hashtag Challenge. ​​

Ưu: Nhược:
Quảng cáo được nhiều người biết đến, số lượt tương tác cao Có thể cần sự tham gia của influencer (những người có sức ảnh hưởng)
Phù hợp với các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu
Người dùng trẻ tuổi thích hiệu ứng
Khiến Hashtag Challenge trở nên ấn tượng hơn

Ví dụ về Branded Effects

Để quảng bá loạt phim mới — “Tribes of Europa” — Netflix đã tạo một Branded Hashtag Challenge có tên #TribesChallenge. Đến với thử thách này, người dùng cần thể hiện lòng trung thành với bốn bộ lạc (cũng là bốn bộ lạc chính trong phim) bằng cách sử dụng các hiệu ứng mà Netflix đã tạo. Netflix đã hợp tác với 10 Tiktoker có lượng người theo dõi cao tại Đức. Mục đích là nhằm hướng dẫn cách kết hợp quần áo và phông nền theo phong cách bộ lạc. Chiến dịch này đã thành công vang dội, khi các video tham gia chiến dịch đã thu về hơn 1,5 tỷ lượt xem.

Tạo một quảng cáo TikTok hiệu quả

Đa phần cách thức triển khai quảng cáo thành công trên TikTok cũng giống như trên các nền tảng khác. Nhà quảng cáo cần tạo nội dung hấp dẫn và đáp ứng mong đợi của người dùng. Người dùng TikTok thường ưa chuộng nội dung chân thực và phù hợp với trải nghiệm riêng. Để đạt được mục tiêu này, bạn cần bổ sung các yếu tố sau vào quảng cáo:

  • Âm thanh và phụ đề — TikTok cho biết, 93% các video có lượt tương tác cao nhất trên nền tảng có chứa âm thanh, và 73% người dùng TikTok sẽ dừng lại và xem quảng cáo nếu quảng cáo có chứa âm thanh.
  • Độ phân giải cao, quảng cáo toàn màn hình — Theo báo cáo của TikTok, chất lượng và kích cỡ của video rất quan trọng. Bạn cần tránh đăng tải các video có chất lượng thấp và nhòe mờ. Bạn cũng có thể tạo video toàn màn hình để người dùng hòa mình vào nội dung quảng cáo.
  • Video dọc — Không gì lật tẩy bạn là “tay mơ” trong lĩnh vực quảng cáo TikTok nhanh hơn việc bạn đăng tải video ngang trên một nền tảng dành riêng cho video dọc.

Xác định người dùng mục tiêu qua targeting ad trên TikTok

Để quảng cáo được đón nhận tích cực, bạn cần đảm bảo quảng cáo đang tiếp cận đúng người dùng mục tiêu. Người dùng thường muốn quảng cáo phù hợp với trải nghiệm của họ. Giống như hầu hết mạng xã hội, TikTok cung cấp tính năng tạo tệp người dùng, tạo tệp người dùng có đặc điểm tương tự người dùng hiện tại (lookalike audience), hoặc phân nhóm người dùng theo các đặc điểm sau:

  • Giới tính
  • Tuổi
  • Vị trí
  • Ngôn ngữ
  • Sở thích
  • Hành vi
  • Thông tin thiết bị

Tuy nhiên, TikTok cũng cho phép người dùng thay đổi cài đặt quảng cáo. Người dùng có thể bật hoặc tắt tính năng nhận quảng cáo được cá nhân hóa, hoặc xác định nội dung quảng cáo mà họ muốn nhận. Hãy lưu ý vấn đề này khi xây dựng chiến dịch.

Giá của quảng cáo TikTok

Không dễ để trả lời câu hỏi “Quảng cáo trên TikTok tốn bao nhiêu?”. Bởi vì có rất nhiều loại quảng cáo và chiến dịch cho bạn lựa chọn trên TikTok, và mức độ cạnh tranh cũng tùy thuộc vào tệp người dùng mục tiêu. Tuy nhiên, quảng cáo TikTok sử dụng mô hình đặt thầu. Cho nên nhà quảng cáo vẫn có thể kiểm soát được chi phí chiến dịch và ad group thông qua ngân sách hàng ngày (daily budget) và ngân sách toàn chiến dịch (lifetime budget). Giá tối thiểu được liệt kê bên dưới là giá trên TikTok tại thời điểm phát hành bài viết này.

Ngân sách tối thiểu cho một chiến dịch:

  • Ngân sách hàng ngày: 50 USD
  • Ngân sách toàn chiến dịch: 50 USD

Ngân sách tối thiểu cho một ad group:

  • Ngân sách hàng ngày: 20 USD
  • Ngân sách toàn chiến dịch: Nhân ngân sách hàng ngày cho số ngày sử dụng ad group

Bí quyết cải thiện quảng cáo trên TikTok

Số tiền người dùng chi trên TikTok là 824,4 triệu USD, tính đến quý 4 năm 2021 — cao hơn gấp đôi con số 382,4 triệu USD cùng kỳ năm 2020. Số liệu này cho thấy, người dùng TikTok rất sẵn lòng chi. Nếu muốn quảng cáo tương tác tích cực với người dùng TikTok, thì bạn cần một chiến lược. Nhưng trước khi xây dựng chiến lược, hãy lưu ý ba điều sau.

Lưu ý 1: Sử dụng in-feed ad để tăng số lượt cài đặt

Số lượng người trẻ tham gia mạng internet ngày càng tăng, nhất là sau đại dịch COVID-19. Do đó, các ứng dụng hướng đến giới trẻ rất phù hợp để quảng cáo trên TikTok. Nếu mục tiêu của bạn là tăng số lượt cài đặt, thì định dạng quảng cáo phù hợp nhất là in-feed ad. Với định dạng này, bạn có thể thêm nút CTA để điều hướng người dùng đến landing page. Hay nói cách khác, bạn có thể tăng lượng truy cập đến app store.

Lưu ý 2: Hợp tác với influencer

Influencer (người có sức ảnh hưởng) là bộ phận quan trọng trên TikTok. Khi giới thiệu video lên bảng tin của người dùng, TikTok thường xác định dựa trên thuật toán và tính chân thực của nội dung. Số liệu cho thấy, micro-influencer có tỷ lệ tương tác trung bình là 18%. Tỷ lệ tương tác của influencer trên TikTok luôn cao hơn trên Youtube hoặc Instagram.

Do đó, nhà quảng cáo cần hợp tác với influencer có tiếng trong lĩnh vực kinh doanh của mình. Ví dụ, nếu sở hữu một ứng dụng tiền điện tử hoặc ứng dụng fintech, thì bạn có thể hợp tác với TikToker để tạo video về kiến thức tài chính, đầu tư hoặc tiền điện tử. Còn nếu bạn có ứng dụng liên quan đến thời trang, phong cách sống và game, hãy tham khảo bài viết sau: Influencer marketing trên mạng xã hội.

Lưu ý 3: Hợp tác với một đối tác đo lường

Để hiểu tổng thể hành trình của người dùng và hiệu quả hoạt động của chiến dịch TikTok, bạn cần một đối tác đo lường như Adjust. Năm ngoái, Adjust đã tham gia chương trình Business’ Marketing Partner của TikTok để đảm bảo khách hàng có thể dễ dàng tích hợp và cải thiện chiến dịch chạy trên TikTok. Việc này đồng nghĩa, bạn có thể phân tích và tối ưu hóa tất cả chiến dịch trên tất cả kênh và mạng quảng cáo — bao gồm cả TikTok — trên cùng một giao diện. Để tìm hiểu thêm về giải pháp của Adjust, đăng ký nhận demo ngay hôm nay.

Bạn muốn nhận bản mới nhất từ Adjust?