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深度链接五大优势及最佳做法
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Alix Carman, Content Writer, Adjust, 2024年5月03日.
深度链接的五大优势
深度链接是每位移动营销人员的必备工具。下面，我们就为您介绍深度链接的五大优势，了解这一营销利器是如何改善交互的。
1. 精简用户体验
不管是智能横幅、电子邮件，还是推送通知，任何形式的移动广告都可以添加深度链接。掌握添加方法后，广告主可以在不同媒介中通过一次点击将用户转向指定位置，无需添加路标指示，也无需揣测不同用户路径，同时还可以避免用户亲自查找商品或特定页面时产生烦躁情绪。
2. 缩短用户漏斗
减少用户旅程中的障碍是一项不可忽视的工作，也是深度链接的最大优势。用户点击深度链接后能够直接被转到应用内的指定位置，享受更流畅的体验。此外，通过深度链接，您也可以围绕单一页面、阶段或目录优化推广活动，无需担心导航方面的问题。
3. 延迟深度链接能够优化 UA 推广
在使用深度链接时，许多人都会产生这样的疑问：如果用户没有安装我的应用该怎么办？答案就是延迟深度链接！使用延迟深度链接时，即便用户尚未安装应用，推广活动也能获取用户并将他们直接跳转到指定位置。在深度链接全方位指南中，我们也对这个问题进行了重点阐释。
如果点击广告的用户还没有安装应用，延迟深度链接就会将用户转到对应应用商店进行下载和安装；完成安装后，用户会被自动转到之前预期的目标位置，立即浏览安装前想看的内容。这种做法能提高转化率，因为即便用户安装了应用，也很有可能因为找不到之前感兴趣的内容而中途放弃。
4. 开展更深入的监测和数据分析
深度链接不仅能促进用户交互，确保用户被转到应用内的指定位置，还能为您呈现转化的来源，精准归因交互，高效改善广告支出回报 (ROAS)。此外，您还可以在深度链接中附加参数，进一步整合数据分析，发掘更精细的洞见。
5. 转化效果出众
深度链接不仅能巧妙改善用户体验，更能带来远超其他形式链接的转化率，显著提高投资回报率 (ROI)。此外，深度链接还能促进用户留存，从而提升用户生命周期价值 (LTV)。
深度链接最佳做法
高效运用深度链接的方法有许多，但也有不少容易出错的地方。在这一节，我们就一起来详细了解相关知识，掌握使用深度链接的艺术。
再营销至关重要
深度链接是一种非常巧妙的再营销策略。利用深度链接，电商应用可以根据用户的浏览行为，将其直接转到目标位置，例如产品目录中的类别，或已添加到购物车、但尚未购买的产品页面；而游戏应用可以将用户送回之前玩到一半的关卡中。
如果用户已经安装应用，您就能借助深度链接更直接地跳转到目标位置，更好地控制用户的移动体验。
在推荐和回馈计划中使用深度链接
无论是想获取新用户还是留住现有用户，都能通过同时使用深度链接和激励手段 (以及具有说服力的推广素材) 促使用户打开应用。您可以在好友推荐计划中采用指向特定奖励的深度链接，鼓励被推荐用户在安装应用后快速完成购买。虽然具体实施方法各有不同，但激励手段在所有行业中均能获得显著效果。例如，游戏应用可以提供虚拟货币，电商应用可以推出特定产品的折扣，用于回馈忠实用户。
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杜绝无效链接
无论是功能发布还是错误修复，应用始终处于变化之中。如果深度链接指向的页面已不存在，就可能产生负面效果。
移动深度链接的重定向比网页端更困难，这是因为并非所有用户都会在同一时间更新应用。也就是说，对于部分用户，深度链接可能会指向空白页面，对体验产生负面影响。不过，Adjust 可以帮助您解决这个问题！在 Campaign Lab 中，您可以针对正确应用版本测试深度链接。
关注面包屑导航
iOS 特有的 "面包屑" (breadcrumbs) 是一种灵活的导航功能，可允许用户在最近访问的页面/应用和推荐界面之间快速跳转。只要点击一下，用户就可以在应用和网页间切换。
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如果用户点击了左侧边栏的通用链接 (请注意通用链接和深度链接的区别) 向前导航，iOS 就会查找用户最近的选择，以此决定是打开应用，还是打开网站。用户首次做出的选择持续有效，因此即便用户之后想前往不同的位置，iOS 也会始终按照首次选择跳转。
假设用户点击了指向应用的通用链接，首先借助面包屑按钮在 Safari 中打开了您的站点，那么 iOS 就会记住这个选择，始终在浏览器中打开应用网站，无法将用户跳转到应用中，对用户旅程造成障碍。
这种情况下，用户可以点击网页中的智能横幅，或长按打开链接选项，选择 "查看" 或 "打开" 行动号召 (CTA)，即可改写跳转行为；但开发者方面却无法更改此设置。许多用户都遇到了这一问题，并因此完全放弃应用。
如果该问题经常出现，您可以考虑在移动网站中添加智能横幅，将用户重定向到应用中。或采用深度链接，手动将用户跳转回应用，改善移动体验。
在定期开展的再交互推广活动中使用深度链接
进度跟踪是帮助用户了解其应用内成就的常用方法，广泛应用于教育、电商、健康与健身以及餐饮类应用中。例如，健身应用可以借助进度跟踪功能，在用户超过健身目标时发送通知电邮，并在这个节点设置深度链接，将用户跳转到锻炼目标更新界面，或向用户展示他们的训练记录。这不仅能够对用户起到提醒作用，也能够有效提高品牌知名度。进度跟踪是一种常见的营销心理学手段，能够有效吸引用户。此外，这种方法还能帮助您轻松打造设置流程以外的内容。
每一封新邮件和每一次推送通知都可能吸引更多用户返回应用，或至少提醒用户您的平台能为他们带来哪些好处。
鼓励用户分享事件完成动态
朋友和同僚的认同和赞许——即 "正向强化" (positive reinforcement)——具有非常强大的再交互推动作用。如果用户能轻松分享自己喜欢的内容，并且在分享后获得奖励，应用就能在用户社交圈子中打下烙印。您可以考虑针对完成事件打造高效文案，辅以可分享的深度链接，吸引用户的朋友圈进行查看和点击。这样，不仅交互量会提升，新用户也会越来越多。
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例如，在热门语言学习应用多邻国 (Duolingo) 中，用户可以分享连续打卡和学习进度。而通过点击深度链接，用户的朋友可以查看同一语言的学习内容，或在应用内打开自己的进度跟踪页面，了解每月任务、好友任务和每日目标的进展情况。再如，健康和健身应用 Blogilates 鼓励用户完成健身后拍一张大汗淋漓的自拍，结合导向每日健身页面的深度链接进行分享。
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