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Mobile app trends: edição de 2023

Um benchmark global do desempenho de aplicativos

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Resumo

Os profissionais de marketing precisam ser mais estratégicos do que nunca

O e-book oferece as ferramentas, as análises e os dados acionáveis necessários para crescer sem parar em um espaço cada vez mais complexo.

  • Descubra os dados mais recentes de sessões, instalações, retençāo e aderência à taxa de opt-in do ATT de mais de 5.000 aplicativos.

  • Obtenha acesso a análises de especialistas sobre as métricas para prestar atenção em 2023.

  • Aprenda como aproveitar tudo, da modelagem de mix de mídia a diversificação de canais, centralização de dados e mais.

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MOBILE APP TRENDS 2023: AS VERTICAIS

Confira uma prévia do conteúdo

E-commerce

As instalações globais de aplicativos de e-commerce diminuíram um pouco em 2022, com uma baixa de 0,6% em comparação a 2021. Até o momento, em 2023, elas tiveram um aumento de 4%.

58%

das instalações de e-commerce foram de aplicativos de compras

19%

foi a mediana da taxa de retenção do dia 1

22%

de aumento na taxa ano a ano de sessões em 2022

"Manter-se ágil neste ecossistema mobile em constante mudança é crucial. Seja pela velocidade na apresentação de recursos de produto que atendam melhor nossa comunidade e nossos anunciantes, ou ainda a diversificação de fluxos de receita e a adesão de novos padrões do mercado no que tange a mensuração, o Snap mostrou ser adaptável e resiliente."

Kathleen Gambarelli

Group Product Marketing Manager, Revenue

Fintech

Os aplicativos de pagamentos contabilizaram 51% das instalações de aplicativos de fintech em 2022, seguidos pelos de bancos, com 40%. As instalações de aplicativos de negociações de ações e de criptomoedas diminuíram.

2%

de aumento global na taxa ano a ano de instalações de aplicativos de fintech

19%

de aumento na taxa ano a ano de sessões nos aplicativos de fintech

Dez. de 2022

foi o mês com melhor resultado para a receita in-app de fintech

“Nos últimos anos, as empresas de fintech revolucionaram o varejo de investimentos automatizados com robôs. Isso aconteceu graças à democratização do machine learning e da inteligência artificial, que antes eram exclusivas para investidores em larga escala. Esperamos avanços similares com o uso de ferramentas de machine learning para a otimização do marketing."

Dmitry Yudovsky

Global Head, Data Science

Games

Pela primeira vez na história, houve um declínio nos jogos mobile. De receitas in-app a instalações, sessões, duraçāo de sessões, taxa de retenção e mais, tudo está em baixa, mas há alguns sinais positivos.

23%

de aumento de instalações em janeiro de 2023 comparado ao 4º trimestre de 2022

11%

de aumento nas sessões em janeiro de 2023 comparado ao 4º trimestre de 2022

6%

de aumento na receita em janeiro de 2023 comparado à média de 2022

“Apesar da instabilidade no mercado de jogos mobile, ainda existem inúmeras oportunidades para que os profissionais de marketing com um trabalho sofisticado e movido a dados possam crescer seus jogos em grande escala. A atribuição é o sinal de base para compras que (quado combinado de forma inteligente com os dados do SKAN e de pós-instalação) nos permitiu continuar investindo pesado e tendo resultados maciços em uma época cheia de incertezas."

Xander Agosta

Diretor de Marketing

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