GUIDE

Deeplink 101: Eksiksiz bir rehber

Kullanıcıları spesifik uygulama içi sayfalara sorunsuzca yönlendirmek için deeplinkleri stratejik bir şekilde kullanarak dönüşümleri, yatırım getirisini ve marka güvenini artırın.

Uygulamaların potansiyel kullanıcı kitlesi göz önüne alındığında, günümüzün mobil pazarlamacıları sürekli azalmakta olan dikkat süreleri ve kullanıcı yolculuklarının olabildiğince kolay ve sorunsuz olması gibi unsurları her zaman ön planda tutmak zorundalar. Kullanıcı deneyimini olabildiğince kolaylaştırmak ve engelleri kaldırmak, etkileşimi sürdürmek ve dönüşüm oranları ile birlikte kullanıcı tutma oranları gibi büyüme açısından kritik KPI’ları artırmak için yüksek bir öneme sahip.

Deeplinkler kullanıcıları bir uygulama içindeki spesifik içeriğe yönlendirmenin sorunsuz bir yolunu sunarken kullanıcı deneyimini optimize ederek, uzun süredir mobil uygulama pazarlaması reklamverenlerinin stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi.

Önemli! Ağustos 2025'te Google, Firebase Dynamic Links'i resmi olarak çalışmayı durduracağını ve yeni link oluşturmanın mümkün olmadığını duyurdu. 

Adjust TrueLink'e nasıl geçebileceğinize dair daha fazla bilgiyi bu makalede bulabilirsiniz.

Deeplinkler, pazarlamacıların en güçlü araçlarından biridir ve kullanıcıları reklamlar, mobil web siteleri, push bildirimleri ve sosyal medya da dahil olmak üzere birçok farklı platformdan, ortamdan ve kaynaktan uygulamalara getirmenin çok iyi bir yoludur. Ancak hem pazarlamacılar hem de kullanıcılar açısından bakıldığında, tüm deeplinkler aynı değildir. Görünüm (link uzunluğu ve markalama) ve evrensellik (bir linki birden fazla platformda kullanabilme yeteneği) göz önüne alındığında, deeplinklerin etkinliği ve başarısı arasında büyük farklar olabilir.

Bu rehberde deeplinklerin temellerinin, farklı kullanım senaryolarının, yararlarının ve en iyi kullanım yöntemlerinin yanı sıra başarıyı etkili bir şekilde ölçümlemenin en iyi yollarını ve deeplink’leri hemen nasıl kullanmaya başlayabileceğinizi bulabilirsiniz.

Deeplink ve normal linkler arasındaki farklar

Bir deeplink örneği

Bir mobil oyun uygulaması, uygulamada aktif olmayan kullanıcıları geri getirmeyi amaçlayan bir yeniden pazarlama kampanyası başlatıyor. Kampanya, bu kullanıcıların ilgisini tekrar kazanmak için ücretsiz oyun-içi para birimi teklifi sunuyor. Kullanıcıların cihazlarına gönderilen push bildirimlerinde bir deeplink bulunuyor ve bu da onları doğrudan para birimlerine erişebilecekleri uygulama ödül sayfasına götürüyor. Gittikleri sayfadaki bir harekete geçirici mesaj (CTA) onları uygulamada kalmaya ve oyunu oynamaya davet ediyor.

Deeplinklerin temelleri

Deeplinkler nasıl çalışır?

Deeplinkler, kullanıcıları mobil web siteleri veya reklamlar gibi dış kaynaklardan doğrudan uygulama içindeki belirli içeriklere yönlendiren bir teknolojidir. Bu sayede günümüzün kullanıcılarının tam olarak istedikleri içeriklere anlık olarak ulaşma beklentisini karşılayan akıcı bir yolculuk sunarak doğrudan uygulamaya geçiş deneyimi sunar.

Uygulama içinde belli bir yere giden bir deeplinke sahip bir reklamla uygulamanın ana sayfasına giden bir reklamı karşılaştırdığımızda, aralarındaki fark oldukça belirginleşir. Spesifik bir içeriği görüntülemek isteyen kullanıcılar, içeriği kendileri bulmaya çalışmak yerine doğrudan içeriğe gitmek ister. Deeplinkler bunun gibi engelleri ortadan kaldırır ve verimliliği öne çıkarır, bu sayede kullanıcı ilgisini maksimumda tutmanın yanı sıra onları uygulamada tutar ve dönüşüme girmelerini teşvik eder.

Deeplink URL yapısı

Pazarlamacı veya geliştirici tarafında deeplinkler, bir URL şeması için özel parametreler kullanmak anlamına gelir. URL şemaları, belli eylemlerin uygulamalar tarafından gerçekleştirilmesi için kullanılan özel protokollerdir. Kullanıcı daha basit ve kolay bir deneyime sahip olsa da, arka planda birçok işlem yapılır ve yapılandırma için önemli kararlar alınması gerekir. Deeplinklerin ilk aşamalarındaki yapılandırma seçimleri kritik bir önem taşır, çünkü bu kararlar kullanılacak deeplink türünden kullanıcının göreceği link URL’ine kadar her şeyi etkiler.

Deeplink türleri

Deeplinkler direkt, ertelenen ve bağlamsal olarak farklı şekillerde çalışmak üzere yapılandırılabilirler.

  • Direkt deeplinkler: Bu linkler, uygulama cihazda kuruluysa kullanıcıları doğrudan spesifik uygulama-içi içeriğe götürür. Bu linkler özellikle sadece uygulamayı yüklemiş kullanıcılara yönelik yeniden hedefleme kampanyaları için iyi bir seçimdir.
  • Ertelenen deeplinkler: Bu linkler, uygulama cihazda kurulu değilse kullanıcıları app store’a gönderir ve uygulama kurulduktan sonra ilgili uygulama-içi sayfaya yönlendirir. Ertelenen deeplinkler sadece Adjust’ın gelişmiş deeplink çözümü gibi bir araç ile mümkündür. Entegrasyon bir yazılım geliştirme kiti (SDK) ile yapılır.
  • Bağlamsal deeplinkler: Bu linkler, pazarlamacılar tarafından eklenen ve kullanıcının yolculuğuna dair daha fazla bilgi almanızı sağlayan ek parametreler (örneğin davet kaynağı) içermenin yanı sıra kişiselleştirilmiş içeriklerin sunumuna ve gelişmiş veri takibine olanak tanır. Bu bilgiler, linklerin özel parametrelerinde saklanır.

Bir diğer deeplink terimi ise fallback’tir ve özellikle masaüstü kullanıcılarına yönelik bir deeplinki ifade eder. Fallback, masaüstü kullanıcılarını bir uygulamayı indirmek için app store’a göndermek yerine markanızın web sitesi gibi bir hedefe yönlendirir. Yönlendirme ise mobil kullanıcılarına yöneliktir ve işleyişi biraz farklıdır. Bu yöntem kullanıldığında varsayılan app store yönlendirmesini ve fallback parametrelerini geçersiz kılar.

Adjust’ın kapsamlı deeplink çözümü TrueLink ile kullanıcılarınızın markanız ve uygulamanızla etkileşim kurarken en iyi deneyime sahip olmasını sağlamak için bahsettiğimiz tüm deeplink türlerini kullanabilirsiniz.

Direkt deeplinkler, ertelenen deeplinkler ve fallback'ler arasındaki farklar

Kısaltılmış ve markalı deeplinkler

Deeplinklerin birçok farklı türü vardır. Kampanyanız için en uygun link türüne karar verdikten sonra, linkinizin nasıl uygulanacağını ve kullanıcılara nasıl görüneceğini düşünmenin zamanı gelmiş demektir.

Bir linkin URL yapısı, kullanıcıları gitmek istedikleri sayfalara ulaştırmanın yanı sıra, iyi bir şekilde yapılandırıldığında profesyonelliğinizi açığa çıkarır ve kullanıcıda güven duygusu oluşturur. Deeplinklerinizi kısalttığınızda ve markalandırdığınızda, kullanıcılarınız doğru yere gittiklerinden emin olurlar. Bu sayede linkinizin gerçekliğini vurgulayabilir, marka tutarlılığını artırabilir, marka güvenini teşvik edebilir ve tıklama oranlarını artırabilirsiniz.

Adjust’ın TrueLink gibi yeni nesil deeplink çözümleri, deeplinklerinizi kısaltmanızı ve markalamanızı sağlar: Kısaltılmış linkler karakter sayısına sahiptir ve kolayca düzenlenebilir. Tek bir URL veya QR kodu, birden fazla kampanya türünde kullanılabilir. Markalı linkler marka bilinirliğini ve güveni artırmak için görünür bir anahtar kelime veya isim içerir (marka isminiz gibi) ve daha yüksek etkileşim oranları sağlar. TrueLink, markalı bir domain kullanmanızı (örn.brand.go.link) veya çözümü kendi Enterprise domain’inizde (örn. abc.brand.com) çalışması için yapılandırmanızı sağlar.

Bu linkleri kullanırken en iyi yöntem, kısaltmayı ve markalamayı aynı zamanda yaparak her iki formatın avantajlarını bir araya getirmek ve kullanıcılarınıza https://yourbrand.go.link/abc123 gibi bir yapıya sahip optimize edilmiş bir link sunmaktır.

Ayrıca son kullanıcı için daha fazla bağlam sağlamak adına özel bir kısa link suffix kullanabilirsiniz (örn.brand.go.link/SummerSale2025). Ayrıca, markanıza ve kullanım senaryonuza göre QR kodlarınızda stil, renk, kenarlık ve dosya türü gibi değişiklikler yaparak onları özelleştirebilirsiniz. TrueLink ayrıca, link paylaşıldığında başlık, açıklama ve görsel gibi yararlı bilgileri görmeniz için Sosyal Link Önizlemesini link seviyesinde özelleştirmenizi sağlar.

Deeplinklerinizin görünümünü optimize ettiğinize göre artık performansı ve pazarlamacı verimliliğini en üst düzeye çıkarmaya odaklanmanın zamanı geldi. Adjust’ın deeplinkleri, çoklu ortam ve platformlu linkler kullanabilmenizi sağlar ve bu sayede tek bir linki hiçbir değişiklik yapmadan en önemli ortamlarda (web, mobil, mesajlaşma, sosyal) ve platformlarda (Android ve Apple) kullanabilmenizi mümkün kılar. Bu sayede pazarlamacılar, değerli zamanlarını her platform için farklı bir link oluşturmak için kullanmak zorunda kalmaz ve linklerdeki olası hatalar minimize edilir.

Android Uygulama Linkleri ve iOS Universal Linkleri

Deeplinkleri pazarlama kampanyalarınızda nasıl kullanacağınızı planlarken, platformlara özgü iki deeplink türünü dikkate almanız önemlidir: Android ortamındaki Android Uygulama Linkleri ve Apple’ın iOS Universal Linkleri.

Android Uygulama Linkleri

Android 6.0 (API seviyesi 23) ve üzeri versiyonlarda kullanılabilen Android Uygulama Link’leri, HTTP URL’leri olarak bilinen deeplink türleridir. Bu linkler, normal bir deeplink ile aynı fonksiyona sahiptir ve Android cihazlarındaki kullanıcıları belirtilen uygulama içi konumlara veya web sayfalarına yönlendirir. İçeriğe erişmek için bir HTTPS şeması kullanırlar (diğer deeplinklerde ise bir URL şeması kullanılır) ve hem uygulama içinde hem de web sitenizde kullanıcı yolculuğunu basitleştirirler. İlgili uygulama cihazda kurulu değilse, kullanıcıları belirtilen bir web sayfasına gönderecek şekilde yapılandırılabilirler. Kullanıcılar, uygulamanın cihazda kurulu olup olmamasından bağımsız olarak ürününüze gidebilirler.

URL şeması formatı ve HTTPS şeması formatı

URL şeması: myApp://path

HTTPS şeması: https://www.my-website.com/path

Hem Android Uygulama Linkleri hem de iOS Universal Linkleri HTTPS şeması formatını kullanır.

Normal deeplinkler ve Android Uygulama Linkleri arasındaki en önemli fark, Android Uygulama Linklerinin URL’lerin doğrudan ilgili uygulama içerisinde açılmasını mümkün kılmasıdır. Uygulamanız belli link türleri için varsayılan olarak belirlendiğinden, kullanıcıların uygulama seçmesine gerek kalmaz. Normal deeplinkler ile kullanıcılar linkin açılacağı uygulamayı seçmek zorunda kalabilir.

Android Uygulama Link'leri ve iOS universal link'lerinin fonksiyonları

Android Uygulama Linklerinin yönetimi, eklenmesi ve Adjust ile Android SDK entegrasyonu hakkında daha fazla bilgiyi ilgili linklerde bulabilirsiniz.

iOS Universal Linkleri

Android Uygulama Linklerine benzer bir şekilde, Apple’ın Universal Linkleri (iOS 9 ve üzeri versiyonlarında kullanılabilir) iOS kullanıcıları için güvenli bir link yöntemi sunan bir deeplink türüdür. Kullanıcıların doğru içeriğe yönlendirilmesini sağlamak için bir HTTPS şeması kullanırlar ve link, uygulama cihazda kuruluysa uygulamada, kurulu değilse ilgili web sayfasında açılır. Universal linkler, web sayfalarını uygulama içi sayfalarla eşleştirmek üzere yapılandırılır (Apple’ın terminolojisiyle “ilişkili domain desteği”). Yani bir kullanıcı bir linki açtığında uygulama cihazda kurulu ise, otomatik olarak ilgili uygulama içi konuma yönlendirilir. Universal linklerin en önemli özelliği, uygulama içindeki bir linkten bir web sayfası açabilmesidir.

iOS'te bir universal link örneği

Universal linkleri Adjust ile yapılandırırken, web sayfalarının uygulama-içi konumlarla eşleştirilmesini Adjust yapar ve gerekli “ilişkili domain” dosyasını sizin için host eder.

Daha fazla bilgiyi Adjust ile universal link yapılandırması makalemizde bulabilirsiniz.

Etkili deeplinklerin yararları

Deeplinkler ile stratejik bir avantaj yakalayın

Daha önce de değindiğimiz gibi, pazarlama çalışmalarınızda deeplinkleri kullanarak dönüşüm oranlarınızı ve kullanıcı tutma oranlarınızı önemli derecede artırabilir ve kullanıcılarınıza daha zengin bir deneyim sunabilirsiniz.

İyi bir kullanıcı tutma oranı ne anlama gelir? yazımıza göz atarak uygulamanızdaki nasıl daha da ileri götürebileceğinizi görebilirsiniz.

Deeplink'lerin üç yararı: artan uygulama-içi etkileşim, dönüşüm oranı ve marka bilinirliği

Kullanıcılar, uygulamanıza giden deeplink’lere tıkladıklarında onlara sunduğunuz sorunsuz deneyimler sonucunda uygulamanızı kullanmaya devam etmeye daha istekli olacaklardır, hatta uygulamanız cihazda kurulu değilse bir kurulum kazanma olasılığınız yüksek oranda artacaktır.

Pazarlama kampanyalarınız artık daha sofistike hale gelecek ve aynı zamanda kampanya performansına bağlı veri noktalarından elde edilen ek içgörülerle kampanyalarınızı daha da zenginleştirebileceksiniz.

En önemli yararlar

Deeplinklerin sunduğu önemli yararlardan bazıları:

  1. Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi: Kullanıcıların görmek istedikleri içerikleri aramak zorunda kalmamalarını sağlar ve linkten uygulamaya giden yolculuktaki engelleri kaldırır.
  2. Kullanıcıların akışta kalması: Olası sorunları azaltmanın kampanya performansı üzerinde doğrudan etkisi vardır ve bu sayede uygulama cirosu artar. Tüm kaynaklarınızı tek bir sayfa ya da sayfa grubunu optimize etmeye ayırarak kullanıcılarınızın tam olarak istedikleri yere ulaşmasını sağlayabilir ve performansı iyileştirebilirsiniz.
  3. Kullanıcı kazanımında artış: Ertelenen deeplinklerin sunduğu, potansiyel yeni uygulama kullanıcılarını doğrudan app store sayfanıza ve uygulamanıza bir tıkla ulaştırabilme yeteneği ile kullanıcı kazanımı rakamlarınızı artırabilirsiniz. Uygulamanız bir kullanıcı tarafından indirildiği anda istedikleri uygulama içi içeriğe yönlendirilirler. Bu da kayıp riskini azaltır.
  4. Kampanya optimizasyonu için daha fazla veri noktası: Deeplinklerin attribution’ı ile her dönüşümün kaynağını görebilir ve pazarlama stratejinizi optimize ederken bu verileri baz alabilirsiniz. Reklam harcaması getirinizi (ROAS) artırırken aynı zamanda deeplink’lerinize parametreler ekleyerek daha fazla veri elde edebilirsiniz.
  5. Benzersiz dönüşüm oranları: Deeplinklere bağlı dönüşüm oranları, diğer link türlerindeki oranları geride bırakarak uygulamanızın yatırım getirisini (ROI) ve kampanya performansını artırır. Daha yüksek kullanıcı tutma oranlarıyla kullanıcılarınızın yaşam boyu değerinde (LTV) de bir artış görebilirsiniz.

Diğer link türlerindeki sorunlar

Deeplinklerin gücünü keşfeden uygulama pazarlamacıları, diğer link türleriyle çalışırken yaşadıkları sorunlarda hemfikirler. Bu sorunların arasında başlıca birden fazla platform ve ortam için birden fazla deeplink oluşturma gerekliliği var.

Adjust’ın TrueLink çözümünün sunduğu platformlar ve ortamlar arası linkler ile bu sorun tarihe karışıyor. Ayrıca TrueLink, bazen Android ve iOS yönlendirmesindeki hatalar nedeniyle kullanıcıların yanlış sayfalara gitmesine ve dolayısıyla dönüşüm fırsatlarının kaçırılmasına neden olabilen sorunlar için de bir çözüm sunuyor.

Pazarlamacıların deeplinkleri kullandığı ancak bu linkleri kısaltmak ve her zaman doğru sayfalara gittiklerinden emin olmak için bir teknoloji çözümüne sahip olmadıkları durumlarda, bu linkleri manuel olarak kısaltmanın ne kadar zaman alıcı bir iş olduğunu ve olası hatalara kapı açtığını biliyoruz. Bu, TrueLink gibi etkili bir otomatik çözüme duyulan ihtiyacın altını çiziyor. Bir DeepLink API ile markalı domain linklerini programlı bir şekilde oluşturabilmek, kullanıcı deneyimini katlayarak iyileştiriyor ve dönüşüm oranı (conversion rate) ve ROAS gibi en önemli KPI’ları artırıyor. Pazarlamacılar ayrıca bu esnek DeepLink API’ı mevcut dahili link oluşturma araçlarına veya e-tablolarına entegre edebilirler.

Pazarlamacıların deeplinkleri kullandığı ancak bu linkleri kısaltmak ve her zaman doğru sayfalara gittiklerinden emin olmak için bir teknoloji çözümüne sahip olmadıkları durumlarda, bu linkleri manuel olarak kısaltmanın ne kadar zaman alıcı bir iş olduğunu ve olası hatalara kapı açtığını biliyoruz. Bu da TrueLink gibi etkili ve otomatik bir çözüme olan ihtiyacı vurguluyor. Özel bir API aracılığıyla markalı alan adlarına sahip deeplinkleri programatik olarak oluşturabilmek, kullanıcı deneyimini oldukça zenginleştirmenin yanı sıra dönüşüm oranı ve ROAS gibi önemli KPI’ları artırıyor.

TrueLink’in sunduğu çözümlere rehberimizin ilerleyen sayfalarında daha ayrıntılı olarak değineceğiz. İpucu: Tüm platformlar ve ortamlarda çalışan kısa, markalı ve çok amaçlı deeplinklere ayrıntılı bir bakış sunacağız.

Teoriden pratiğe

Pratikte deeplinklerin kullanımı

Deeplinkler, mobil pazarlama alanında birçok kullanım alanına sahiptir ve sürdürülebilir uygulama büyümesini sağlayan birçok yaygın süreci zenginleştirir:

  • Kullanıcı kazanımını artırmak: Kullanıcıları deeplinkler ile reklamlardan veya diğer harici bir kaynaktan direkt olarak belirli uygulama içi içeriğe yönlendirmek, onların istenen hedefe ulaşmaları için gereken adımları azaltır ve dönüşüm olasılığını artırır.
  • Kurulumları artırmak: Ertelenen deeplinkler, özellikle kurulumların artırılmasında oldukça başarılıdır. Uygulama cihaza kurulduktan sonra doğrudan kullanıcının en başta ilgi gösterdiği içerik açılır ve bu sorunsuz geçiş ile birlikte dönüşüm olasılığı artar.
  • İlk katılım süreçlerinin optimizasyonu: Deeplinkler ile kullanıcıları belirli ilk katılım süreçlerine, karşılama ekranlarına veya kullanıcı ilk uygulama deneyimini zenginleştiren özelliklere yönlendirerek sürecin tamamını kolaylaştırabilirsiniz.
  • Etkileşimi zenginleştirmek: Yeniden etkileşim kampanyaları, deeplinkler ile daha da etkili olabilir. Push bildirimleri, e-postalar veya genel olarak yeniden hedeflenen reklamlar, deeplinkler ile kişiselleştirilmiş metinler ve yaratıcı içeriklere sahip olabilir, bu sayede inaktif kullanıcıları uygulamanıza tekrar kazandırabilir ve doğrudan uygulama içindeki ilgi alanları veya eylemleriyle uyumlu içeriğe yönlendirilebilirsiniz.
  • Deeplinkleri push bildirimleri ve smart bannerlarda kullanmak: Deeplinkler içeren push bildirimleri ve smart bannerlar, içeriği doğrudan uygulama içinde görüntülemek ve kullanıcıları uygulamaya yönlendirmek için güçlü formatlardır. Tüm ortam ve formatlarda olduğu gibi, bu da kullanıcının ürünü kendisinin bulması gerektiği durumlardaki olası sorunları minimuma indirir. Smart bannerlara rehberimizin ilerleyen bölümlerinde ayrıntılı bir şekilde değineceğiz.
Push bildirimleri ve smart bannerlar, deeplinklerin etkili bir şekilde kullanılabildiği reklam formatlarıdır
  • Dönüşümleri artırmak: Deeplinkler ile kullanıcıları özel tekliflere veya belirli içeriklere yönlendirebilir ve dönüşümleri önemli ölçüde artırabilirsiniz. Örneğin, bir indirim sırasında kullanıcıları doğrudan ürün sayfasına yönlendirmek, kullanıcının alışveriş yapma olasılığını artırır.
  • Kullanıcıları uygulama içindeki özel promosyonlara yönlendirmek: Hedefli deeplinkler ile kullanıcıları doğrudan uygulama içindeki özel indirimler ya da sınırlı bir süre boyunca geçerli promosyonlara yönlendirebilir ve kullanıcıyı hemen harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz. Linkleri bu şekilde kullanarak kullanıcıların ilgi çekici özel tekliflerden ya da önemli güncellemelerden haberdar olmalarını sağlayabilirsiniz. Arkadaş daveti linklerinin çalışma şekline dair bir örneği aşağıdaki görselde bulabilirsiniz.
Deeplinkler ile referral sürecini gösteren görseller
  • Omnichannel pazarlama: Deeplinkleri birden fazla platformda (örneğin e-posta, sosyal medya ve web) entegre etmek, kullanıcının markanızla nerede etkileşime girdiğinden bağımsız olarak tutarlı ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar.
  • Partner uygulamalarla çapraz tanıtım: Deeplinkleri partner uygulamalarla çapraz tanıtım stratejilerine dahil edebilir ve kullanıcıları bir uygulamadan diğerine yönlendirerek marka işbirliğini zenginleştirebilir ve daha fazla kullanıcıya erişebilirsiniz.

Farklı sektörlerde deeplinkler

Deeplinkler tüm sektörlerde etkili bir yöntem olsa da, en popüler kullanım senaryoları arasında alışveriş/e-ticaret, seyahat, yaşam tarzı ve finans kategorileri yer alıyor.

Alışveriş/e-ticaret uygulamaları açısından deeplinkler, kullanıcıları belli ürün sayfalarına, özel promosyonlara ya da kişiselleştirilmiş önerilere yönlendirmek için kullanılabilir ve alışveriş deneyimini zenginleştirebilir. Bir kullanıcının uygulamayı kapatmadan önce sepetine birden fazla ürün eklediğini, ilgilendiği ürünlerin görselleri de dahil olmak üzere reklam kreatifleriyle yeniden hedeflemeye alındığını ve onu doğrudan sepete yönlendiren bir deeplinke tıkladığını düşünün. Bu gibi deneyimlerde dönüşüm oranı çok yüksektir.

Seyahat/yaşam tarzı uygulamaları, kullanıcıları deeplinkler ile doğrudan rezervasyon sayfalarına, seyahat fırsatlarına ya da belli tatil bölgelerine yönlendirerek seyahat planlarını daha hızlı yapmalarını sağlıyor. Örneğin bir kullanıcı, seyahat planını mobil sitede yapmaya başlayabilir ve ardından uygulamaya yönlendirildikten sonra rezervasyonunu yapabilir. Ayrıca seyahat fırsatları, sosyal medya veya mobil siteler ile öne çıkarılabilir ve bu da kullanıcıları uygulama içindeki bu fırsatlara yönlendirebilir.

Yaşam tarzı uygulamaları için bir diğer kullanım senaryosu da sağlık ya da fitness uygulamalarında kişisel performans hedeflerinin takibi gibi kullanıcıları her zaman ilgilendiren unsurların öne çıkarılması olabilir.

Deeplinkler, finans uygulaması pazarlamasında kullanıcıları hesap yönetimi, ödemeler veya yatırım fırsatları gibi belirli hizmetlere yönlendirebilir ve kullanıcı etkileşimini artırabilir. Mobil site yerine uygulamanın kullanılması, kullanıcıların diğer bankacılık hizmetleriyle de etkileşime girme olasılığının önemli ölçüde daha yüksek olduğu anlamına gelir. Örneğin, kullanıcıların ödeme hizmetlerini kullanma, birikimlerini uygulama içinde artırma ya da uygulamanın diğer özelliklerini kullanma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Deeplinkte başarıya giden yol

Doğru sonuçlar için en iyi yöntemler:

Deeplinklerden en yüksek verimi almak için en iyi yöntemleri kullanmalısınız. Bunların arasında deeplinklerinizi test etmek, daha yüksek kullanıcı güveni ve etkileşimi için markalı ve kısaltılmış linkler kullanmak, performans verilerini sürekli analiz etmek ve bunu baz alarak küçük çaplı iyileştirmeler yapmak yer alıyor. Deeplink kavramı temelde oldukça basit olsa da, bunu pazarlama stratejilerinizin bir parçası haline getirdiğinizde kaçınmanız gereken hatalar vardır.

En iyi yöntemlerden bazıları:

  • Hedef kitlenizi iyi bir şekilde değerlendirin: Daha önce uygulamanızla etkileşim kurmuş ve büyük olasılıkla uygulamayı cihazlarına yüklemiş kullanıcıları mı hedefliyorsunuz? Bu kullanıcıları nereye yönlendireceğiniz konusunda doğrudan kontrole sahip olmak, mobil deneyimleri daha iyi tasarlayabileceğiniz anlamına gelir.
  • Teşvik: Deeplinkler ve teşviklerin (ilginç kreatifler ile birlikte) birlikte kullanılması, yüksek etkileşim demektir. Örneğin, deeplinkler içeren arkadaş daveti gibi bir program, belli ödüller sunabilir ve kullanıcıları harekete geçirebilir.
  • Bozuk linklerden kaçının: Tüm link türlerinde olduğu gibi, “sayfa bulunamadı” hatası görüntülendiğinde kullanıcılar bunu hoş karşılamaz.
  • Bir mobil ölçümleme sağlayıcısı (MMP) ile çalışın: Adjust gibi bir MMP ile çalışarak daha kolay ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için deeplinklerinizi optimize edebilir ve her kurulum ve oturumu attribute edebilirsiniz. Deeplinklerinizi Adjust Campaign Lab ile test edebilmenin yanı sıra, deeplinklerinizi daha kolay oluşturabilir ve kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Ayrıca Audiences ile segmentler oluşturarak daha yüksek etkileşimli bir kullanıcı kitlesine sahip olabilirsiniz.
  • Doğru etkileşim seviyesini bulun: Kullanıcılarınızla e-posta, push bildirimleri ve diğer kanallar aracılığıyla iletişimde kalmak, marka bilinirliğini korurken etkileşimi ve kullanıcı ilgisini canlı tutmanın iyi bir yoludur. Deeplinkler, kullanıcıları doğrudan uygulama içinde doğru yere götürerek bu ilgiyi artırır. Ancak kullanıcılarınızla gerekenden fazla iletişime geçtiğinizde bu durum tersine dönebilir ve kullanıcılarınızı kaybetme riski doğar. Günümizde kullanıcıların gördüğü reklam sayısı her zamankinden çok yüksek ve “reklam yorgunluğundan” kaçınmak kritik bir önem taşıyor.
  • Sosyal paylaşımlar: Kullanıcıların uygulama içindeki ilerlemelerini ya da kilometre taşlarını sosyal medyada (bir mesaj ve bir deeplink ile) paylaşabilmelerini sağlamak çok güçlü bir yöntemdir. Uygulamanızı bir kullanıcının sosyal çevresinin merkezine konumlandırmak kullanıcı kazanımını, etkileşimleri ve marka bilinirliğini önemli derecede artırabilir. Bunun en iyi örneklerinden biri olarak Spotify’ın “Wrapped” kampanyası, Duolingo’nun kilometre taşları ve Blogilates’in selfie fikirleri verilebilir.
Deeplinklerin sosyal paylaşımlarda kullanımına dair görseller

Blogilates ve Duolingo

Görseldeki iki sosyal paylaşım gibi örnekler, kullanıcıları başarılarını arkadaşlarıyla paylaşmaya ve onların da yeni bir dil öğrenmelerini ya da spora daha da ağırlık vermelerini teşvik ediyor. Sadece tek bir tıklamanın yeterli olduğu bir sosyal medya deeplink paylaşımı ile markanızı daha geniş bir kitleyle tanıştırmak çok kolay. Davetler (referral) en güçlü pazarlama kanallarından biridir ve deeplinkler dönüşüm oranlarını artıran bir etkiye sahiptir. Bu ikisini bir araya getirmek kesinlikle pozitif bir etki yaratacaktır.

Başarıyı ölçümlemek: Deeplink optimizasyonu için verileri kullanmak

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, etkili deeplinkler için bir MMP ile çalışmanın birçok avantajı vardır. Veri toplama, veri odaklı attribution ve ölçümleme içgörüleri, daha geniş ölçekli mobil pazarlama başarısı için kritik öneme sahiptir ve deeplinkler de aynı açıdan ele alınabilir. Sadece tıklama oranları, dönüşüm oranları ve kullanıcı tutma oranları gibi temel metrikleri değil (ki bunlar deeplink kampanyalarınızın etkinliğini anlamak için çok önemlidir), aynı zamanda kullanıcı davranışlarını ve en yüksek değere sahip kullanıcıları sağlayan kanalları ve platformları analiz edebilirsiniz. Kullanıcıların uygulamanızla nasıl etkileşim kurduğunu anlayarak uygulamanızın iyileştirmeye açık noktalarını ve deeplinklerin nerede en iyi sonuçları verdiğini görebilirsiniz.

Pazarlamacılar, deeplinklerin kolaylaştırdığı kullanıcı yolculuklarını analiz ederek kullanım düzenlerini belirleyebilir ve kullanıcı deneyimini optimize ederek etkileşimi ve dönüşümleri artırabilirler. Performans verilerini baz alan küçük çaplı iyileştirmelerle deeplink stratejilerinizin etkili kalmasını sağlayabilir ve istediğiniz sonuçları almaya devam edebilirsiniz. Ayrıca kullanıcıları deeplinkler ile girdikleri etkileşimleri baz alan segmentlere ayırarak kişiselleştirilmiş pazarlamaya odaklanabilir ve kampanyalarınızın etkinliğinin yanı sıra kullanıcı ilgisini artırabilirsiniz.

Deeplinkleri optimize ederken, farklı deeplink stratejileri ve kampanyaları üzerinde A/B testleri yapmanız gerekir. Bu sayede etkileşim ve dönüşümleri en çok artıran en etkili yöntemleri belirleyebilirsiniz. Deeplink optimizasyonunda doğru araçları ve analitik platformlarını kullanmak kritik bir öneme sahiptir. Adjust gibi MMP’ler, kampanyalarınızı optimize etmeye ve yatırım getirinizi artırmaya yardımcı olan içgörüler sunar ve deeplink performansınızı ölçümlemek için güçlü çözümler sağlar.

Deeplinklerin stratejik olarak yerleştirilmesi

Bir smart banner kullanım senaryosu

Deeplink stratejinizi rafine ettiğinize ve deeplink’lerin uygulamanız ve kampanya hedefleriniz için oldukça etkili olduğunu gördüğünüze göre, artık bu linkleri nerede ve hangi formatta kullanmanız gerektiğini belirlemenin zamanı gelmiş demektir. Linkleri nereye yerleştireceğiniz, stratejinizin bir parçasıdır ve en çok tercih edilen yöntemlerden biri smart bannerlardır. Bu bölümde deeplinklerin smart bannerlar ile kullanımına değiniyoruz.

Smart bannerlar nedir?

Smart bannerlar kısaca, bir mobil sitede yatay olarak görüntülenen ve tıklandığında kullanıcıların web sitesi deneyimini uygulamaya taşıyan, göze çarpan, teşvik edici bir mesaj içeren pop-up pencerelerdir. Uygulamanız cihazda kurulu değilse kullanıcıdan uygulamayı indirmesi istenir ve ilgili app store’a yönlendirilir.

Smart bannerlar ile hedeflediğiniz kullanıcılar sizden zaten iki adım öndeler: bir reklamı takip edip sitenizi ziyaret ettiler ve markanıza olan ilgilerini göstermiş durumdalar. Araştırmalar, uygulama kullanıcılarının bir markaya bağlı kalma ve alışveriş yapma olasılıklarının mobil site kullanıcılarından daha yüksek olduğunu gösteriyor, bu nedenle web ile uygulama arasındaki boşluğu kapatmak kritik bir öneme sahip.

iOS'te bir smart banner örneği

Smart bannerlar, kullanıcıları deeplinkler ile uygulama içinde istenen yere götürür. Uygulama cihazda kurulu değilse kullanıcı önce app store’a gider (ertelenen deeplink ile), uygulama kurulduğunda da hedef sayfaya yönlendirilir. Dönüşüme giren her kullanıcı, uygulama deneyimine sizin seçtiğiniz yerden başlar. Bir indirimi, ürünü ya da yeni bir içeriği öne çıkarırken kullanıcıları bu yöntem ile doğrudan ilgili sayfaya yönlendirebilirsiniz.

Deeplink ile kullanıcının belirtilen uygulama-içi sayfaya getirildiği smart banner akışı

Smart bannerların stratejik önemi

Smart bannerlar, pazarlamacılar için birçok açıdan stratejik önceliğe sahiptir:

  • Kullanıcı kazanımı maliyetinin azalması: Banner kendi markanızın sitesinde görüntülendiği için ücretli dijital pazarlama yapmak zorunda kalmazsınız. Smart bannerlar, uygulamanıza daha fazla trafik sağlar ve aynı zamanda sıfır maliyetle yeni kullanıcılar kazandıran, organik bir müşteri yolculuğu sağlar.
  • Özelleştirilebilirlik ve sadelik: Markalama ve konumlandırmanın şirket içinde (örneğin Adjust dashboardundaki TrueLink ile) kendi sitenizde yapılmasıyla, bannerınızın siteniz ile uyum içinde olmasını ve site deneyiminin bir parçası haline gelmesini sağlayabilirsiniz.
  • Daha iyi dönüşüm oranları: Web sitesi ve uygulama arasında bir smart bannerla yapılan sorunsuz geçiş, kullanıcıları alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğu platforma hızlı ve kolay bir şekilde getirir. Böylelikle sadece dönüşüm oranlarını iyileştirmekle kalmazsınız, aynı zamanda LTV ve kullanıcı tutma oranlarını da yükseltebilirsiniz.

Adjust’ın smart banner çözümü ile pazarlamacılar smart bannerları kolayca oluşturabiliyor ve web sitelerinde kullanmaya başlayabiliyorlar. Adjust dashboardu, her zaman olduğu gibi bu süreci kolaylaştırıyor ve hızlandırıyor. Konumlandırma, yazılı içerik, font, renk, düğme veya görsellere dair birçok özelleştirme seçeneği ile sadece yaratıcılığınız ile sınırlısınız. Hatta farklı kitleler için farklı bannerlar oluşturabilir, farklı diller için otomatik olarak yerelleştirme yapabilirsiniz (ipucu: deeplink açılış sayfalarınız da yerelleştirilebilir. Buna ilerleyen bölümlerde değineceğiz). İyi bir tasarım, marka güvenini teşvik eder ve uygulamanıza ilgi gösteren kullanıcıların uygulamanıza daha çok oturum için geri dönme potansiyelini artırır.

Adjust smart banner'ları için özelleştirme seçenekleri

Deeplinkler açısından bakılacak olursa, Adjust’ın smart banner çözümünün en önemli özelliklerinden biri olarak attribution ve attribution penceresi ayarlarının kontrolünün tamamen sizde olmasıdır. Kullanıcıları mobil sitenize ulaşmadan önce gördükleri reklama veya smart bannera attribute etmek isteyebilirsiniz. Seçim tamamen size ait. Bannerlarınızın etkisini ve banner performansını diğer tüm Adjust verileriniz ile birlikte Datascape dashboardunda ölçümleyebilirsiniz.

Adjust’ın smart bannerlarını sadece üç adımda kullanmaya başlayın.

Smart Scriptler: Smart bannerları ve diğer uygulama indirme linklerini zenginleştirin

Kullanıcıları uygulamanızı indirmeye davet etmek için smart bannerlar kullanıyor ya da bu tanıtımı sitenizin bir sayfasında veya (ücretli bir reklam ile) üçüncü parti bir sitede yayınlıyor olabilirsiniz. İki durumda da smart scriptler ile kullanıcıların indirme aşamasına ulaşmalarını ve doğru bir şekilde attribute edilmelerini sağlayabilirsiniz.

Smart scriptler, mobil sitelerde işleme alınır. Bu script, “Uygulamayı indir” düğmesindeki dışa doğru giden URL’leri (Adjust linkleri) içeri doğru gelen URL’deki parametrelere göre oluşturur ve mobil-web, mobil-uygulama akışındaki attribution’ın doğru olmasını sağlar. Bu script olmadan doğru attribution oldukça zordur, çünkü tıklama kaynağına dair birçok önemli bilgi bu aşamada alınamaz.

Bu parametrelerin eşleştirmelerini dahili analitik etiketlerinizin yapısına göre özelleştirerek gereken tüm bilgileri alabilirsiniz.

Kısaca, bu scripti kullanan pazarlamacılar uygulama kurulumlarını ve etkinliklerini kaynak web kampanyalarına bağlayabilirler.

Adjust’ın smart scriptlerine dair daha fazla bilgi edinin.

Adjust'ın web-uygulama scripti akışı

Adjust ile deeplinkler

Yüksek değere sahip kullanıcılara sorunsuz bir deneyimle ulaşmak

Deeplinkler kullanıcı deneyimini zenginleştirmek, etkileşimi artırmak ve dönüşümleri yükseltmek için güçlü bir araçtır. Pazarlamacılar en iyi yöntemleri benimseyerek, güçlü stratejileri kullanarak ve sürekli veri odaklı optimizasyon yaparak uygulama pazarlaması hedeflerine deeplinkler ile ulaşabilir ve hız kesmeden büyüme kaydedebilirler.

Deeplinklerin asıl amacı, pazarlamacıların olabilecek en düşük hata seviyesinde çalışabilmeleri ve kolay, profesyonel ve sorunsuz bir pazarlama deneyimine sahip olmalarıdır. Engage çözümümüzün bir parçası olan Adjust TrueLink, mobil ölçümleme inovasyonunda ön saflarda yer alırken etkileşim, dönüşüm ve yatırım getirilerinde artış sağlayan etkili deeplinklere yönelik gelecek odaklı ve bütünsel bir yaklaşımı temsil ediyor.

Müşteri yolculuğunun her adımında güçlü özelleştirme seçenekleriyle markanızın bilinirliğini genişleterek ve zenginleştirerek kullanıcılarınızla bir güven bağı kurun ve dönüşüme girme olasılıklarını artırın.

Deeplinklerin geleceği

Tüm mobil ölçümleme teknolojileri gelecekte yapay zekanın (AI) ve makine öğreniminin (ML) verimliliğini benimseme yolunda ilerliyor. Bu yeni teknolojiler, geçmiş verileri ve davranış modellerini baz alan ve kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunan tahmine dayalı deeplinklerin önünü açabilir. Tahmine dayalı deeplinkler, kullanıcı ihtiyaçlarını öngörme olanağı veriyor ve kullanıcıları uygulamadaki en ilgi çekici içeriğe yönlendirerek genel kullanıcı deneyimini zenginleştirme yeteneği sunuyor.

Deeplinkler için gelecekte yaşanacak bir başka gelişme de diğer sektörler tarafından kullanılmaya başlanması ve günlük hayatın bir parçası haline gelmesi olacaktır. Teknoloji geliştikçe deeplinkler birçok alanda kendine önemli bir yer edinecek ve sadece ofis veya ev gibi ortamların dışında da varlık gösterecektir. Düşünün ki bir uçağa biniyorsunuz, uçağın eğlence sistemine giriyorsunuz ve bir QR kodu ile doğrudan uçuş bilgilerine, özel tekliflere ve daha fazlasına erişiyorsunuz. Deeplinkler, birçok sektörde buna benzer yeni kullanıcı etkileşimi fırsatları sunuyor.

TrueLink’e göz atalım.

Adjust'taki en son haberleri almak ister misiniz?

Okumaya devam edin