总结
讲求策略比以往任何时候都更加重要
阅读电子书,掌握多种工具、分析和实用数据,从容应对愈发复杂的移动生态,实现持续增长。
了解超过 5000 款应用的最新数据,掌握会话、安装、留存、用户黏度和 ATT 许可率情况。
参考专家的真知灼见,聚焦 2023 年最值得关注的指标。
学习如何用好营销组合模型、渠道多元化、数据中心化以及更多技巧。
与 2021 年相比,2022 年,全球电商应用安装量表现稍显疲软,相较 2021 年下滑 0.6%。不过 2023 年迄今已反弹 4 个百分点。
58%
所有电商应用安装中购物类应用的占比
19%
D1 留存率中位数
22%
2022 年会话量年增长率
"在日新月异的移动生态中,保持灵活性极为重要。从快速推出产品新功能,造福社区和广告主,到实现收入流多样化,再到拥抱全新的监测行业标准——Snap 一次次证明了自己的适应性和韧性。"
Kathleen Gambarelli
产品营销经理 - 收入板块
支付类应用占金融科技应用总安装量的 50%,银行类应用占 40%。股票交易和加密货币应用的安装量占比双双下滑。
2%
全球金融科技应用安装量年同比增长
19%
金融科技应用会话量年同比增长
2022 年 12 月
金融科技类应用内收入创下历史记录
"最近几年,各大金融科技公司降低了机器学习 (ML) 和人工智能 (AI) 的门槛,让过去大型机构投资者专享的功能更加普及,从而促成了零售型机器人投资的变革。展望未来,ML 工具也会推动营销优化方面的相似发展。"
Dmitry Yudovsky
全球数据科学总监
2022 年的移动游戏业遭遇史上首次逆风,应用内收入、安装、会话、会话时长、留存率等等指标全面下跌,但这片阴霾中并非没有光亮。
23%
2023 年 1 月安装量增长 (对比 2022 年第 4 季度)
11%
2023 年 1 月会话量增长 (对比 2022 年第 4 季度)
6%
2023 年 1 月收入增长 (对比 2022 年平均值)
"移动游戏行业虽然出现动荡,但依旧存在丰富机遇。立足数据的明智营销人员能够因地制宜,实现大幅增长。巧妙结合 SKAN 和安装后数据,以归因作为最根本的购买信号,我们得以在当下不确定的大环境中继续大量投资,并获得喜人的回报。"
Xander Agosta
营销总监