Adjust: 隐私优先时代的最佳移动监测合作伙伴
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年8月14日.
当今的增长营销人员需要实用性极强的跨渠道数据分析服务，以便更高效地开展应用营销活动。为此，多数人都会选择使用移动监测合作伙伴 (MMP)提供的服务。不过，移动营销领域瞬息万变，整个生态对用户隐私保护的要求也越来越高，如何选择合适的 MMP 就成了一个颇具挑战性的问题。MMP 当然应当有能力提供精准的监测服务，但要想获得成功，光靠这一点是不够的。面对令人眼花缭乱的选择，如何挑选出能持续创新、积极应对行业变化的优秀移动监测合作伙伴？在这篇文章中，我们就来带您了解 MMP 的基础知识、必备解决方案及功能，并阐释 Adjust 为何是营销人员的不二之选。
想要快速了解 Adjust 为何优于其他 MMP？
欢迎访问为何选择 Adjust 页面，快速了解 Adjust 为何是最值得信赖的 MMP。
基础知识：移动营销人员为何需要 MMP？
对于 MMP 来说，能为客户提供客观公正的移动归因服务并验证营销活动效果是最基本的要求。MMP 需要辨别哪些营销手段能够带来应用安装或用户交互，这个过程就是归因。不过，除了归因外，当今一流的 MMP 还会提供许多其他监测功能，帮助营销人员改善整体营销表现。
增长营销人员使用 MMP 的 10 个目的：
- 监测并改善跨渠道营销表现
- 在同一位置轻松查看所有营销数据
- 从 Google Ads、Facebook、TikTok 等平台收集数据
- 自动优化推广活动
- 创建自定义受众群组，开展再营销活动
- 生成并跟踪深度链接
- 统一广告支出和变现数据
- 减少广告作弊
- 从聚合数据中提取实用洞见
- 确保数据精准、隐私安全与合规
如果没有 MMP 的支持，应用营销人员就难以验证广告表现，无法全面概览跨渠道营销推广活动的情况，也无法保证数据百分百精确。简而言之，今天的营销人员需要中心化的数据分析平台，简化营销数据的收集和分析，并立足数据自信采取行动。欢迎了解与 MMP 合作的 10 大优势。
MMP 功能清单 (Adjust 包含全部功能！)
在评估移动监测合作伙伴优劣时，请务必从您的具体应用业务需求出发，对比不同 MMP 的产品和功能。想在竞争中胜出的 MMP 必须拥有下列解决方案或功能。
1.跨设备精准监测
几乎所有的应用营销人员都会开展付费营销，因此需要合适的监测工具，将移动应用安装和安装后事件归因到正确的来源。有了 MMP，营销人员就能确认安装是否应当被归因到某个广告渠道。
但除了移动应用归因外，领先的 MMP 还需要针对联网电视 (CTV)、网页、PC 和主机端提供多触点归因服务，并在有需要时支持客户创建深度链接，打造丝滑流畅的用户体验。
Adjust 提供高质量归因服务✅
通过 Adjust 智能归因解决方案，您可以覆盖所有营销渠道监测海量指标，不管是 ROI ，还是移动应用和 CTV 端的归因，所有信息都可以在控制面板中轻松找到。此外，您还可以了解哪些素材和推广活动能吸引最优质的用户，创建深度链接并设置自定义参数，开展事件跟踪。
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2. 一流集成
优秀的 MMP 应当能为客户提供可自行配置的 SDK，且该通用 SDK 应能直接安装至应用并连接到包含大量广告渠道的营销生态，方便营销人员监测用户交互情况，开发者也无需单独针对每个广告渠道添加新的 SDK。
Adjust 提供灵活集成 ✅
Adjust SDK 体量小，集成轻松简便，支持 iOS、安卓、Windows 等多种平台。
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3. 省时省力的自动化
选择 MMP 时，请务必考虑对方能否通过自动化工具为您省时省力。数据整理和筛选、推广活动优化、竞价和预算优化、批量编辑等工作都应交给自动化工具处理。
4. 受众分群
找到高价值用户群是开启应用增长的 "金钥匙"。营销人员需要高效的工具触达目标受众，对受众进行分群并开展测试。此外，营销人员还需要能够快捷地完成以上操作，最好只需要几次点击，这点能够通过 MMP 的自动化技术实现。
5. 广告支出、购买和广告收入报告 (LTV)
验证营销活动的投资回报率 (ROI)是每个增长营销人员的任务。他们需要正确监测应用内广告的变现情况，掌握完整用户旅程，跟踪生命周期价值 (LTV)，并一目了然地查看所有营销渠道中的广告支出。
6. 防作弊
对于应用营销人员来说，广告预算中的每一分钱都需要花得物有所值。然而，行业内的广告作弊活动却层出不穷。2023 年，广告作弊带来的损失预计将达到 1000 亿美元，营销人员不得不尽其所能保护预算。最优秀的 MMP 应当能抵御 SDK 伪造，点击劫持，模拟设备和点击欺诈四大广告作弊类型，保护广告预算和营销数据安全。
Adjust 全面抵御广告作弊 ✅
纵观业内，唯有 Adjust 一家 MMP 能提供主动拒绝移动广告作弊的解决方案，确保客户不为虚假安装和自然用户付费。合作伙伴与渠道都能收到实时回传，了解被拒原因，确保数据完全透明。
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7. 从聚合数据中提取洞见，优化推广活动
移动市场对用户隐私保护的关注不断提升，因此，您选择的 MMP 必须能灵活适应行业变化，支持客户采用新的隐私导向型归因框架，如 Apple SKAdNetwork (SKAN)、Google 安卓端隐私沙盒等。
Adjust 积极研发新一代解决方案 ✅
您知道吗？Adjust 率先推出了市面上第一款支持 SKAN 4 的 SDK，并能提供一整套功能强大 iOS 监测解决方案！在机器学习技术和预测型数据分析的加持下，客户可以轻松映射复杂的 SKAN 3 和 SKAN 4 转化值，收集聚合 SKAN 数据，继续开展成功的 iOS 推广活动。每一次 SKAN 框架更新，Adjust 都率先行动，帮助营销人员做好准备。同样，我们也将针对安卓端的隐私沙盒及未来发展持续研发新一代监测解决方案。
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8. 强大的合作伙伴网络
您选择的 MMP 不仅要与 Google Ads、Facebook、TikTok 等主要自归因渠道 (SAN) 建立合作关系，还要覆盖大量其他广告渠道。只有做到这一点，您才能扩大覆盖面，触达目标受众。
9. 确保隐私安全与合规
移动监测合作伙伴需要处理海量数据，因此您选择的 MMP 需要完全满足所有隐私法律法规要求，还需要拥有内置安全功能，确保数据得到全面保护。
Adjust 全方位保障数据安全和隐私 ✅
在数据安全方面，Adjust 是各大 MMP 中的佼佼者。我们不仅符合 GDPR 和 CCPA 要求，还获得了的 ISO/IEC 27001、安全港 (Safe Harbor) 及 ePrivacy 认证。此外，Adjust 是唯一能够让客户自行选择数据处理和储存位置的 MMP。与大多数竞争对手不同的是，Adjust 还拥有自己的数据服务器，不会将数据存储在公共云服务器上，降低了安全风险。
眼见为实： 用事实检验 Adjust 产品的安全性、隐私性和合规性。
为何超过 135,000 款应用选择 Adjust
从 Duolingo 到 Nestlé 再到 PUBG Mobile，Adjust 深受成千上万款应用的青睐，帮助众多营销人员获得了理想的成果。这背后的秘诀在于，Adjust 不只是一家 MMP。作为领先的移动监测和数据分析套件，我们从 2012 年起就全力以赴，确保客户能获得实用数据和自定义报告，并使用自动化工具灵活应对瞬息万变的市场。
除提供顶尖的移动归因服务外，Adjust 还能快速适应、持续创新，不断推出新一代监测解决方案，推动营销人员取得更优秀的成果。我们拥有荣获大奖的综合 CTV 监测解决方案——CTV Advision，以及颠覆性的一站式转化值映射解决方案 Conversion Hub。此外，Adjust 数据分析解决方案 Datascape 更在去年斩获了 "最佳综合营销解决方案"大奖。当下，数字营销领域正在经历一场变革，而 Adjust 将是您的强大后盾，让您永远领先一步。
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