iOS 14

CEO 폴 뮬러가 AdExchanger와의 Q&A 세션에서 iOS 14.5+, AppLovin에 인수됨에 있어 Adjust의 중립성 유지, 앞으로의 제품 로드맵에 관해 설명합니다.

Apple의 비공개 릴레이는 네트워크 트래픽을 서버를 통해 리디렉션하고 IP 주소를 숨겨 iOS 유저의 트래킹을 차단합니다. 이는 광고주들에게 어떠한 영향을 미칠까요?

iOS 14.5+ 시대에서의 UA 변화에 따라, 앱 성공을 위한 UA 매니저들의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

Apple의 최신 iOS 15 업데이트는 iOS 14만큼 대대적인 변화는 아니지만, 개발자와 광고주들이 주목해야 할 몇 가지 주요 업데이트 기능을 포함하고 있습니다.

포트폴리오에 1개 이상의 앱을 보유한 게시자는 교차 프로모션에 IDFV를 사용하여, 포트폴리오의 기존 고가치 유저를 최대한 활용할 수 있습니다.

iOS 14.5+에서의 유저 획득 데이터와 이메일 트래킹에 대한 변화로 인해 고객에게 일관적인 경험을 제공하는 것이 더욱 어려워짐에 따라, 유저 유지율은 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

이제 iOS 15의 앱 개발자들도 직접 설치 검증 포스트백을 수신할 수 있게 되어, 투명성과 데이터 소유권이 강화될 예정입니다.

구독으로 수익을 창출하는 앱은 1%에 불과하지만, 모바일 소비자 지출의 90% 이상이 구독 앱에서 발생합니다. 이러한 높은 수익성을 고려할 때 탄탄한 포스트 IDFA 시대 전략은 필수적입니다.

포스트 IDFA 시대에서는 결정론적 데이터의 부족으로 데이터에 기반한 의사 결정이 어려워졌지만, 얻을 수 있는 데이터를 최대한 활용하고 SkAdNetwork 성과를 최적화할 수 있는 전략 또한 분명히 존재합니다.

Apple의 SkAdNetwork에서 가장 중요한 시점은 첫 24시간으로, 어떻게 전환값 전략을 구축하느냐에 따라 LTV가 높은 유저 획득의 성공 여부가 결정될 것입니다.

Adjust는 고객사들이 포스트 IDFA 시대에서도 성공할 수 있도록 지원하고자 파트너 연동을 최우선순위로 삼아 파트너 연동 확장에 주력하고 있습니다.

Adjust는 AppLovin의 자체 스튜디오 앱 데이터를 분석하여 iOS 14.5의 실제 영향과 여파를 분석했습니다.