Glossary AppTrackingTransparency (ATT)

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AppTrackingTransparency (ATT ) | 정의

AppTrackingTransparency란 무엇인가요?

Apple의 iOS 14 업데이트로 인해 광고 추적에 대한 사용자 동의는 AppTrackingTransparency (ATT ) 시스템을 통해 관리됩니다. 앱 개발자들은 앱에서 사용자 데이터를 수집하고 앱 및 웹사이트 전반에서의 활동을 추적하기 위해 제3자와 공유하려면 AppTrackingTransparency 프레임워크를 사용해야만 합니다. 2020년 9월 초에 발표된 Apple의 가이드라인 업데이트와 함께 iOS 14 베타 7 버전이 공개됐습니다. iOS 14에는 ATT 프레임워크가 여전히 포함되지만, 실제 도입까지의 전환 기간 동안에는 이 기능이 수정되었습니다.

2021년부터 ATT는 사용자가 자발적으로 동의 (opt-in )하지 않는 이상 IDFA를 사용하지 못하게 하는 등 웹사이트 및 앱 간의 추적을 허용하지 않습니다.

AppTrackingTransparency가 중요한 이유는 무엇인가요?

Apple이 새로운 광고 추적 가이드라인을 발표함에 따라 앱 개발자들은 광고 트래킹을 위한 사용자 동의를 관리하는 방식을 변경해야 합니다. UX 디자인을 사용자의 동의를 최대한 받을 수 있는 방식으로 설계하고, 사용자에게는 개인 정보 수집에 대해 반드시 알려야 합니다.

AppTrackingTransparency 도입에 앞서 어떤 준비를 해야 하나요?

2021년 ATT가 완전하게 도입되기 전까지 앱 개발자들은 다음과 같은 준비를 할 수 있습니다.

1 . 검토: 먼저 광고주는 현재의 IDFA 사용에 대해 전반적인 내부 검토를 진행해야 합니다. 이를 통해 IDFA를 어디에서 어떻게 사용하는지, IDFA를 사용하지 못한다면 현재 비즈니스에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 명확히 파악할 수 있습니다.

2 . 동의 메커니즘: 전체적인 검토를 마쳤으면 이제 사용자 동의를 얻는 방안을 마련해야 합니다. 사용자가 수집에 동의한다면 iOS 14 출시 이전과 같은 상태로 돌아갈 수 있으며, 동의하는 사람의 비율이 높을수록 실질적인 경쟁 우위를 차지하게 될 것입니다.

3 . BI 스택 재평가: 동의 여부에 관계 없이, IDFA 활용에 있어서의 변경사항은 BI 스택의 작동 방식에 큰 영향을 미칩니다. 분석을 위해 어떤 데이터 세트가 연계되는지 확인하고, iOS 14가 출시된 후에도 이러한 내부 데이터를 어떻게 지속적으로 연계할 수 있는지 알아봐야 합니다.

iOS 14에 대비하기 위한 방법에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 애드저스트의 가이드를 참고하세요.