移动应用术语 Fingerprinting

移动应用术语

指纹匹配

什么是指纹匹配?

设备指纹匹配是广告主使用的技术,用来辨识哪些人和他们的广告进行交互。它通过使用设备的公共特征来创建用户的“指纹”。这可能包括与广告主相关的设备、位置和其他数据,当连接到网页或服务器时,连接互联网的设备便会发送这类元数据。

当用户与移动广告进行交互时,广告主通过跟踪链接将用户重定向到应用商店,并收集该设备的公开可用数据。安装完成后,广告 SDK 会检查应用安装数据库中是否存在该用户的指纹 — 如果有,则会将安装广告主。

设备指纹匹配为什么很重要?

尽管根据设备 ID 直接将点击归因于安装的广告跟踪方法有很多,但是这些方法却不一定对于所有移动营销商来说都有效。这种情况有两个原因。第一个原因,并非每个广告渠道都有能力支持(或已经支持)与主要移动制造商使用的广告标识符集成(例如,Apple 的广告主标识符 IDFA)。在这个情况下,营销商和广告主无法准确分辨用户身份,以及用户是否与广告互动后才下载了广告内容。

第二个原因,即使渠道支持 ID 跟踪,用户也能关闭这个功能。尽管大部分用户没有关闭该功能,但事实上,这可能意味着存在一个需要营销商填补的归因差距。而设备指纹匹配正好解决了这个问题。它不仅是归因策略,也是备用手段,当其他方法失败时,指纹匹配就是营销商完成跟踪工作的有效方法。

设备指纹匹配与 Adjust

设备指纹匹配是有效的归因策略,可作为营销商的最后手段,从而确保每个推广活动都有备用方案。Adjust 平台可帮助您轻松使用此功能,通过我们生成的用户 ID,能填补使用户避开常规归因的差距。人们开始使用设备指纹匹配的主要契机是:

  • 由于渠道不支持相关标识符,导致无法实现设备 ID 跟踪。
  • 开始开展能跟踪设备 ID 的推广活动,作为备用手段来归因禁用了跟踪标识符功能的用户。